Dok globalna kreativna industrija posljednjih godina sve više pokušava pronaći ravnotežu između entertainmenta, društvenog uticaja, tehnologije i poslovne efikasnosti, ovogodišnji rezultati nagrada The One Show još jednom su pokazali da najveći uspjeh danas ostvaruju kampanje koje uspijevaju postati dio šire kulture, a ne samo klasične oglasne komunikacije.
Organizacija The One Club for Creativity objavila je dobitnike Pencil i Merit priznanja za The One Show 2026, a ovogodišnje izdanje okupilo je radove iz 69 zemalja. Nagrade su dodijeljene agencijama, produkcijskim kućama, studijima, brendovima i dizajnerima iz 57 zemalja, pri čemu je dodijeljeno ukupno 132 Gold Pencils, 162 Silver priznanja, 296 Bronze nagrada i 747 Merit priznanja.
Najviše Gold Pencil nagrada ove godine osvojila je agencija Ogilvy Singapore, koja je osvojila ukupno devet zlata zahvaljujući kampanji Vaseline Verified za brend Vaseline. Projekat je realizovan u saradnji sa agencijama Ogilvy South Africa Cape Town, Ogilvy UK London i Ogilvy New York, a nagrade su osvojene u kategorijama Creator Content, Direct Marketing, Public Relations, Cultural Driver, Health & Wellness i Social Media.
Među najuspješnijima ove godine našla se i agencija LePub México, koja je osvojila sedam Gold Pencil priznanja za kampanju Gulf of Mexico (Bar) razvijenu za Tecate i Heineken Group. Projekat je realizovan zajedno sa kompanijama Monks México i Landia México City, a nagrade su osvojene kroz kategorije koje uključuju Out of Home, Branded Entertainment, Cultural Driver, Direct Marketing, Experiential & Immersive i Social Media.
Sedam Gold Pencil priznanja osvojila je i agencija Rethink Toronto, prvenstveno zahvaljujući kampanjama U up? i Sleep Talk Reviews za IKEA. Dodatne nagrade osvojene su i za projekte Heinz Dipper za Kraft Heinz te Can't Unsee It, realizovan u saradnji sa Marvel Studios Partnerships.
Među vodećim agencijama ovogodišnjeg izdanja našla se i Uncommon Creative Studio London, koja je osvojila sedam Gold Pencil nagrada za kampanje Reflections za British Airways, The Periodic Fable za The Ordinary, kao i projekte The Grit & The Glitter za London Museum i Drop In za EA Skate. Na projektu su sarađivali i Electric Theatre Collective London te Riff Raff Films London.
Šest Gold Pencil priznanja osvojila je agencija McCann Paris za kampanju The Final Copy of Ilon Specht razvijenu za L'Oréal Paris, u saradnji sa kompanijama Beauty-Co Lab New York, Breakwater Studios Los Angeles i Traverse32 New York. Kampanja je nagrađena u kategorijama Branded Entertainment, Cultural Driver, Film & Video, Integrated/Omnichannel i Public Relations.
Isti broj Gold Pencil priznanja osvojila je i kompanija Omnicom Chicago za projekat Caption with Intention razvijen za Rakish Entertainment, realizovan zajedno sa Omnicom Production Chicago i Pes Motion Studio Chicago. Projekat je nagrađen u kategorijama Health & Wellness, Branded Entertainment, Creative Use of Technology, Experiential & Immersive i Moving Image Craft & Production.
Ovogodišnji rezultati The One Showa još jednom potvrđuju koliko se globalna kreativna industrija udaljava od tradicionalnog modela oglašavanja zasnovanog isključivo na poruci i formatu oglasa. Najnagrađivaniji radovi danas sve češće funkcionišu kao kulturni fenomeni, društveni eksperimenti, digitalna iskustva ili platforme koje publika aktivno dijeli i reinterpretira.
Finalni dio programa Creative Week 2026 održava se večeras u New Yorku, gdje će tokom završne ceremonije biti proglašeni i dobitnici priznanja Best of Show, Best of Discipline i posebnih “of the Year” nagrada. Domaćin ceremonije biće glumica i komičarka Leslie Jones.
