Cijena ulaznice za koncert, klupa na kojoj sjedimo ili smeće koje bacamo. Na prvi pogled, ništa od toga ne djeluje kao političko pitanje. Ipak, iza svakog od tih svakodnevnih detalja stoje odluke koje se donose i izvan naših domova. Upravo na toj vezi između politike i svakodnevnog života zasniva se kampanja Yes, Everything is Politics, pobjednica prvog globalnog studentskog takmičenja Get Out the Vote, koje organizuje The One Club for Creativity.
Autori kampanje, tim Off the Record s Openlearn Academy, krenuli su od uvjerenja koje je često među mladima: politika nema mnogo veze s njihovim životima. Umjesto da im objašnjavaju zašto bi trebali glasati, odlučili su pokazati koliko se političkih odluka već nalazi u stvarima koje svakodnevno koriste. Razvili su multimedijalnu kampanju u kojoj su obični predmeti označeni informacijama dostupnim skeniranjem, otkrivajući njihov politički kontekst.
Ideja je jednostavna: ono što počinje tvrdnjom „politika me se ne tiče“ može se pretvoriti u iznenađenje da je i sasvim obična stvar povezana s političkim odlukama. Za taj pristup tim koji čine JiYoung Moon, Minyeong Kim, Minseon Kim, Jiwon Lee, Yeokyung Lee i Seungwon Yeom osvojio je glavnu nagradu u iznosu od 5.000 dolara.
Takmičenje Get Out the Vote pokrenuto je kao besplatan globalni kreativni izazov za studente, u okviru programa Young Ones Student Awards i edukacijskog odjela organizacije The One Club for Creativity. Njegov cilj nije podrška određenoj političkoj stranci, kandidatu ili ideologiji, nego povećanje ukupnog učešća građana na izborima širom svijeta.
Studenti su mogli razvijati kampanje za štampu, video, društvene mreže ili aktivacije, a brief je bio organizovan oko tri teme: stvaranje kulture glasanja i učešća, povezivanje izbora s kulturom te poticanje zajedničkog i ranog izlaska na glasanje.
Među nagrađenim radovima našle su se i dvije kampanje koje su osvojile po 2.500 dolara. Every Price is a Policy potpisuju art direktori Woojung Lee i Daeun Kim te stratezi Yu Jong Son i Beomjun Kim iz Openlearn Academy Seoul. Drugu nagradu osvojio je rumunski tim Dupla Shot, koji čine Maria Gaitan i Lara Veselinović s Universidad Europea de Madrid, za kampanju You Choose.
Još pet projekata osvojilo je status finalista i novčane nagrade od po 1.000 dolara. Među njima su Passed Down, autorskog dvojca Iván Sánchez Madridano i Ruth del Rey Hernández iz Miami Ad School Madrid, te Score The Vote, koji je razvio UO Ad Team s University of Oregon.
Finalisti su i Get Out the Vote – Young & Co., rad Isabelly Matos, Vedite Mirpuri i Karen Padron iz Miami Ad School Miami, zatim Pick a Side, iza kojeg stoje Jose Pita, Salvatore Scala i Mohammed Essam iz Miami Ad School Madrid, te Run the Polls, kampanja Tiffany Knutson sa Savannah College of Art and Design. Dodijeljeno je i 38 počasnih priznanja.
O pobjednicima je odlučivao međunarodni žiri sastavljen od 18 kreativnih lidera, među kojima su i stručnjaci s iskustvom žiriranja na takmičenjima The One Show i ADC Annual Awards. Za studente je to bila prilika da svoje ideje predstave ljudima koji učestvuju u ocjenjivanju nekih od najznačajnijih svjetskih kreativnih nagrada.
Organizatori su, međutim, željeli da potencijal najboljih radova ne ostane ograničen na takmičenje. Pobjedničke kampanje bit će predstavljene na digitalnim kanalima i stranici The One Cluba, a razmatrat će se i njihova realizacija u stvarnom prostoru kroz saradnju s medijskim i OOH partnerima, uključujući moguće prikazivanje na digitalnim billboardima na prometnim lokacijama.
Za najbolje američke radove planirano je i korištenje digitalnih, a potencijalno i vanjskih oglasnih površina tokom završnice kampanje za novembarske međuizbore u Sjedinjenim Američkim Državama. Svi pobjednici, finalisti i dobitnici počasnih priznanja dobit će i besplatno jednogodišnje članstvo u organizaciji The One Club.
Prvo izdanje Get Out the Vote tako je otvorilo prostor za drugačiji pristup komunikaciji o izborima. Pobjednička kampanja nije pokušala uvjeriti mlade da ih politika treba zanimati zato što je važna. Pokazala im je da je već prisutna u njihovoj svakodnevici, čak i na mjestima na kojima je najmanje očekuju. A upravo bi to prepoznavanje moglo biti prvi korak prema odluci da izađu na glasanje.
Sve nagrađene kampanje dostupne su na službenoj stranici takmičenja Get Out the Vote.
