Interrail B.V. više neće imati dva različita brenda za isti željeznički Pass. Eurail, namijenjen putnicima izvan Evrope, postaje Interrail, čime kompanija svoju globalnu zajednicu putnika okuplja pod jednim imenom. Promjena dolazi nakon što je kompanija ranije ove godine i sama promijenila naziv iz Eurail B.V. u Interrail B.V.
Novo ime prati i šira promjena u komunikaciji brenda. Umjesto da u prvi plan stavlja broj destinacija i mjesta koja se mogu obići, Interrail novu globalnu platformu The Interrail Effect gradi oko utjecaja koji samo putovanje može imati na ljude.
Platformu su zajedno razvile kreativna agencija WE ARE Pi i social agencija Butterfly Effect, a riječ je o prvom radu WE ARE Pi-ja za Interrail otkako je u aprilu imenovan njegovom brand i kreativnom agencijom.
Polazište platforme je specifičnost putovanja vozom, uključujući i ono što se na prvi pogled može činiti njegovom manje praktičnom stranom. Duže rute, susreti s nepoznatim ljudima, promjene planova ili propuštene veze u ovoj se ideji ne tretiraju kao prepreke koje treba ukloniti iz iskustva, već kao dio onoga zbog čega se putovanje pamti.
Takvo pozicioniranje podržavaju i rezultati istraživanja koje je Interrail ove godine proveo među 3.000 evropskih korisnika Interraila i 1.000 korisnika Euraila izvan Evrope koji su putovali od sredine aprila 2026. Oko 70 posto ispitanika navelo je da je putovanje promijenilo način na koji gledaju svijet, približno jednak udio smatrao je iskustvo značajnijim od drugih vrsta odmora, dok ga je otprilike četvrtina ocijenila znatno utjecajnijim.
Umjesto turizma zasnovanog na što dužoj listi mjesta koja treba posjetiti, Interrail tako pokušava naglasiti ono što se događa između polaska i dolaska.
Ta je ideja dobila praktičan oblik kroz kampanju The Interrail Diaries. Tokom ljeta 30 kreatora različitih generacija, porijekla i stilova putovanja krenulo je vozom kroz Evropu, od solo putnika i grupa do porodica, među kojima su bili i novi i iskusni putnici iz SAD-a, Kanade, Australije i Evrope.
Materijal nisu gradili kao klasične turističke razglednice. Njihovi snimci i lična razmišljanja postali su osnova za kratke filmove i sadržaj na društvenim mrežama. U njima se pojavljuju razgovori sa strancima, nova poznanstva, krajolici koji bi tokom drugačijeg načina putovanja mogli ostati neprimijećeni, ali i propuštene veze koje kasnije postaju dio priče s putovanja.
Centralni film Between here & there koristi poznatu pjesmu Funiculì, Funiculà, koju je 1880. komponovao Luigi Denza, uz tekst Peppina Turca, povodom otvaranja prve uspinjače na Vezuvu.
Za Interrail, međutim, The Interrail Effect nije zamišljen kao jedna kampanja. Platforma bi trebala usmjeravati buduće kampanje, partnerstva, sadržaj, inicijative zajednice i korisnička iskustva, dok će kreatori i dalje biti dio njenog razvoja kroz nove kulturne trenutke i lične priče o putovanju.
„The Interrail Effect nije nešto što smo izmislili. To je nešto što nam putnici opisuju decenijama, svojim riječima, nakon svakog putovanja. Ono što se sada mijenja jeste da konačno gradimo brend oko toga. Ne oko toga gdje ljudi putuju, već oko toga šta im ovakav način putovanja donosi“, rekla je Özlem Birkalan, Chief Brand and Commercial Officer Interraila.
Kampanja je globalno pokrenuta 10. septembra, s početnim aktivacijama u Ujedinjenom Kraljevstvu, Australiji i SAD-u. Obuhvata plaćene, vlastite i earned kanale, organski sadržaj na društvenim mrežama, email komunikaciju, partnerstva i PR, kao i Instagram, TikTok i druge kanale uključenih kreatora.
Interrail Global Pass omogućava putovanje vozom kroz do 33 evropske zemlje, a nova platforma njegovu vrijednost pokušava pomjeriti iz same slobode kretanja prema onome što se događa dok putnici prelaze te udaljenosti.
