Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Gunn Report je objavio svoj izvještaj Cases for Creativity 2016. koji ukuplja kampanje koje su postigle najveće priznanje u oglašavanju u prethodnoj godini, i to tako što su istovremeno osvojile i zlatnog lava u Cannesu za kreativnost, i zlatnu Effie nagradu za efikasnost. Cases for Creativity je godišnja studija koju provodi James Hurman, autor i osnivač konsultantske kuće ‘Previously Unavailable’.
Najveće postignuće ove industrije u 2016. godini je postiglo 15 kampanja. Šest od petnaest kampanja na listi su za komercijalne brendove. Ostale su za neprofitne organizacije ili su u pitanju kampanje društvene odgovornosti.
James Hurman, autor Cases for Creativity, iskreno je komentirasao ovu činjenicu: „Dvije stavke na ovoj listu su retrospektivne nagrade za efikasnost, koje potvrđuju uspjeh, tokom mnogo godina, brendova Old Spice i John Lewis. Oni se čine kao istinsko kreativno oglašavanje. To su kampanje koje su uzele dva brenda, koja su po svim standardima trebala biti dosadna kao mašina za suđe, i gurnule ih tako da prevaziđu svoj prirodni poredak. Učinile su lidere od njih.
Ali gledajući druge, novije kampanje, bojim se da gubimo sposobnost za to. U opasnosti smo da postanemo previše zavedeni bilo čime što pokušava da spasi svijet. Čak i naše komercijalne kampanje izgledaju manje kao nastojanja da unaprijede brendove a više kao pokušaji da se prati moda koja diktira da budete tako stvarni i autentični da na neki način izbjegavamo kreativnost.“
Hurman je također dodao: „Iako ove kampanje mogu razoružati potrošača, nisam siguran da je to stvarno kreativno. Najzabrinjavajuće je to što sve ove kampanje izgledaju mrvicu previše slično. Kao da smo prestali nagrađivati radove koji su drugačiji, i počeli nagrađivati radove koji su isti. Kao što zlatne Effie nagrade dokazuju, ove kampanje su efikasne, ali ne smijemo izgubiti mogućnost izdvajanja brendova koji imaju velike i sjajne ideje, pošto dolazimo u opasnost da izgubimo magiju koju kreativne agencije mogu dati brendovima.“
Kampanje na listi Cases for Creativity 2016 su:
- #whoistheking za Burger King, agencija Buzzman, Francuska
- Breast Cream za New Zealand Breast Cancer Foundation, agencija Colenso BBDO, Novi Zeland
- Groceries Not Guns za Moms Demand Action for Gun Sense in America, agencija Grey Toronto, Kanada
- Last Words za Indian Association of Palliative Care, agencija Medulla Communications, Indija
- Lifepaint za Volvo, agencija Grey London, Velika Britanija
- Manboobs za MACMA, agencija David Buenos Aires, Argentina
- Više kampanja za John Lewis, agencija adam&eveDDB, Velika Britanija
- Više kampanja za Old Spice, agencija Wieden+Kennedy Portland, SAD
- Radiometries za Exito Foundation, agencija Sancho BBDO, Kolumbija
- Save our Songbirds za Natura 2000 NGO Coalition, agencija Jazz, Rumunija
- Share the Load za Ariel, agencija BBDO Mumbai, Indija
- The 6-Pack Band za Brooke Bond Red Label, agencija Mindshare Mumbai, Indija
- The Bulletpen za Državno ministarstvo obrazovanja, agencija McCann Bogotá, Kolumbija
- The Madden Giferator za EA Sports, agencija Heat, SAD
- World Gallery za Apple, agencija TBWA\Media Arts Lab Los Angeles, SAD
U 2016. godini 15 kampanja je dospjelo na listu Cases for Creativity, što je za dvije kampanje manje nego u 2015. godini kada ih je bilo 17. U 2014. i 2013. godini bilo je po 12 kampanja na listi, dok je u 2012. godini, kada je studija prvi puta pokrenuta, bilo samo devet.
Ako želite pogledati cijelu studiju The Gunn Report’s Cases for Creativity 2016, posjetite ovu stranicu.