Kanadske novine The Globe and Mail koriste svoje zaglavlje kao osnovu vizuelnog sistema koji se može mijenjati u zavisnosti od teme oglasa. Umjesto standardnog naziva, pojedine izvedbe donose izraze poput The Bull and Bear, The Opinion and Fact ili The Kitchen and Culture.
Kampanju What Shapes Your World? razvila je agencija VML Canada, polazeći od jednog od najprepoznatljivijih elemenata identiteta novina. U svakoj verziji mijenjaju se dvije riječi, a struktura, tipografija i raspored ostaju dovoljno bliski originalnom zaglavlju da je izvor poruke odmah prepoznatljiv.
Platforma je predstavljena u martu 2026. godine, a u julu je strukovnoj javnosti detaljnije prikazan dizajnerski sistem na kojem se kampanja zasniva. Izvedbe su prilagođene televiziji, vanjskom oglašavanju, štampi, digitalnim kanalima i audioformatima.
Da bi zaglavlje moglo podržati veći broj poruka, dizajnerski tim agencije razvio je i dodatne znakove koji nisu postojali u njegovoj originalnoj verziji. Tako je nastao font Globe Display, oblikovan prema serifima, proporcijama i drugim karakteristikama postojećeg logotipa.
Promjenjivi format omogućava novinama da istim vizuelnim jezikom obrađuju različite dijelove svog sadržaja. Poslovne teme mogu koristiti izraze povezane s tržištem, sportske izvedbe rezultate i rivalstva, a kulturne oglase pojmove vezane za umjetnost, hranu ili svakodnevni život.
The Globe and Mail, osnovan 1844. godine, kampanjom nastoji svoj postojeći identitet prilagoditi publici koja vijesti sve češće prati na digitalnim platformama. Umjesto potpunog redizajna, VML Canada proširila je primjenu zaglavlja i pretvorila ga u format koji se može koristiti za veliki broj tema i kanala.
