Komunikacija izlaska kompanije na berzu, edukacija o finansijama, prevencija zdravstvenih problema i promocija kulturne baštine među zadacima su kojima su se bavili ovogodišnji finalisti nagrade the! award. Nagradu dodjeljuje Hrvatska udruga za odnose s javnošću (HUOJ) za ostvarenja u odnosima s javnošću i komunikacijama na području jugoistočne Evrope, s ciljem prepoznavanja kvalitetnih projekata i unapređenja profesionalnih standarda struke.
Nakon prvog kruga ocjenjivanja, žiri je među 33 prijavljena projekta odabrao 31 finalista. Objavljena lista obuhvata osam kategorija, a najviše finalista, njih osam, okuplja kategorija društvenog utjecaja i održivosti. Slijede integrirane kampanje sa sedam te komunikacija događaja s pet projekata.
Strateški komunikacijski projekti, programi i kampanje
U ovoj kategoriji za nagradu konkuriraju tri projekta:
- Val grupa komunikacije i ING-GRAD: ING-GRAD IPO.
- Abeceda komunikacije i Hrvatski Caritas: Save the Kuna From Ruin, Donate It for 1000 Joys.
- Millenium promocija i Tokić grupa: Tokić IPO Communication.
Integrirane kampanje
Sedam finalista povezuje različite komunikacijske kanale i alate:
- KIND PR i EGO IDEAM: reThink: the Fire&Stone launch.
- Crnogorska komercijalna banka: CKB GO campaign.
- Millenium promocija i Hrvatska udruga banaka: Let’s Be Real.
- Addiko Bank d.d. i CTA komunikacije: Speak Up About Money.
- Hrvatski Telekom i Komunikacijski ured Colić, Laco i partneri: nacionalni edukacijski program AI ti to možeš.
- Olaf&McAteer za Japan Tobacco International (JTI): Sakura Scholarship Programme 2025.
- Hemofarm BiH: EUNOVA – Be the best version of yourself.
Brendiranje poslodavca i interna komunikacija
U finale su ušla tri projekta usmjerena na zaposlene i njihovo uključivanje u aktivnosti kompanija:
- Addiko Bank AD Podgorica: Addiko Hackathon 2025 – Izađi iz okvira!.
- Crnogorska komercijalna banka: CKB Volonterski Klub.
- Kaufland Hrvatska: Kaufland Radio, radijska emisija za zaposlene u Kauflandovim prodavnicama.
Zagovaranje, komunikacija javnih politika i političke kampanje
U ovoj kategoriji finalisti su Manjgura i SDP Makarska s projektom Zoran before Zohran – how to defend the city from the infrastructures of power in 60 days.
Saradnja više dionika i sektora
Tri finalista predstavljaju projekte saradnje institucija, kompanija i organizacija:
- Val grupa komunikacije za Hrvatski povijesni muzej i Međunarodnu zračnu luku Zagreb: Partnership between the Croatian History Museum and Zagreb Airport – Museum Zone.
- Abeceda komunikacije i Poliklinika Salvea: Love Is a Kiss, Not Food, kampanja prevencije pretilosti kod djece.
- Smart Vision za Canon: World Unseen Serbia.
Društveni utjecaj i održivost
Najbrojnija kategorija ovogodišnjeg finala okuplja osam projekata:
- Komunikacijski laboratorij i Wiener osiguranje VIG: Mental Hygiene.
- o28, komunikacijska skupina i Ekologi brez meja: Let’s clean Slovenia: Digital edition.
- Millenium promocija i Croatia Poliklinika: Your Posture Is Your Future.
- Hemofarm BiH: Let’s write the story from the beginning.
- Millenium promocija i La Roche-Posay: #SaveYourSkin.
- 404 za BAT: projekt jačanja kapaciteta trgovaca za sprečavanje i odvraćanje maloljetnika od kupovine nikotinskih proizvoda.
- Herman & partnerji i Ministarstvo okoliša, klime i energije Slovenije: Nasvet za lep svet!.
- One Crna Gora: One tree matters.
Digitalna komunikacija, društvene mreže i komunikacija uz pomoć vještačke inteligencije
Finalisti u ovoj kategoriji su Represent Communications i Premium Pet s projektom The Animal Uprising, kampanjom javnog zagovaranja zabrane potrošačke pirotehnike koja koristi vještačku inteligenciju.
Komunikacija događaja
Za nagradu konkurira pet projekata:
- Olaf&McAteer i Piper PR Agency za Jugoslovensku kinoteku i A1 Srbija: A1 Kinoteka – „Unseen Wonder“, premijera 40. digitalno restauriranog filma.
- Komunikacijski laboratorij i Wiener osiguranje VIG: House of Experiences.
- Millenium promocija i Run Croatia: The 10th Edition of Zagreb Advent Run.
- Represent Communications: The Ocean Race Europe 2025 Boka Bay.
- Herman & partnerji i Mendota Invest: Emonika Groundbreaking Ceremony.
Finaliste sada očekuje Smotra finalista, koja će se održati 22. oktobra 2026. putem Zooma, s početkom prezentacija u 9:30 sati. Za predstavljanje dodatnih kvaliteta projekta predviđeno je pet minuta, nakon čega članovi žirija mogu postavljati pitanja. Dobitnici će biti proglašeni 5. novembra u Hrvatskom domu u Splitu, u okviru KOMferencije. Početak dodjele okvirno je najavljen za 20 sati, uz mogućnost izmjene termina.
