Produktivnost se odavno ne završava izlaskom iz kancelarije. Vrijeme u prevozu treba iskoristiti, slobodan sat popuniti, a čak se i godišnji odmor sve češće pretvara u raspored mjesta koja treba vidjeti i stvari koje treba uraditi. Upravo toj potrebi da se optimizira gotovo svaki trenutak Club Med suprotstavlja novu globalnu platformu The Art of Free Time.
Polazište je jednostavno: ako je vrijeme u kojem od nas niko ništa ne očekuje postalo rijetko, upravo ono postaje novi oblik luksuza. Umjesto odmora koji treba maksimalno iskoristiti, Club Med govori o slobodi da se tokom putovanja radi sve što se želi ili baš ništa. Spontanost, zadovoljstvo i mogućnost da se vrijeme provede bez unaprijed određenog cilja postaju centralni dio novog pozicioniranja brenda.
Platforma istovremeno predstavlja savremenu interpretaciju teritorije na kojoj je Club Med prisutan od osnivanja 1950. godine. Nekadašnji koncept „free spirit“ sada evoluira u The Art of Free Time, dok brend zadržava ideju sreće „ovdje i sada“ i vraća se svom mediteranskom naslijeđu, ritualima, zajedništvu i slobodi kao jednom od svojih ključnih obilježja.
Promjena dolazi u trenutku kada se Club Med širi na tržištima SAD-a, Azije i Južne Amerike. Za razvoj nove međunarodne platforme brend je sarađivao s agencijom BETC Paris, koja je mediteranske korijene kompanije povezala s nešto razigranijim odgovorom na savremenu kulturu neprekidne produktivnosti.
Novi kreativni svijet gradi se na intenzivnim bojama, velikim prirodnim pejzažima i situacijama koje namjerno izlaze iz očekivane slike luksuznog odmora. Film je smješten u Club Medova planinska i obalna odmarališta, a gosti slobodno vrijeme provode na vlastite, ponekad neobične načine.
Kampanju je režirala Fleur Fortuné, francuska rediteljica čiji rad obuhvata modu, muziku i film. Njeno iskustvo, uključujući dugometražni film The Assessment s Elizabeth Olsen i Aliciom Vikander, iskorišteno je za vizuelni jezik koji spaja fizičku komediju, eleganciju i dozu neobičnosti.
I muzika prati isti princip. Originalni soundtrack nastao je posebno za kampanju, uz inspiraciju francuskim ljetima šezdesetih godina i blago vintage ton koji dodatno naglašava njen slobodniji karakter.
The Art of Free Time međunarodno je lansiran 6. septembra 2026. godine. Kampanja će biti prisutna na televiziji, u kinima i OOH-u širom Evrope, SAD-a, Latinske Amerike i Azije, uz digitalne platforme i društvene mreže.
U pozadini nove platforme ostaje šira promjena koju Club Med pokušava uhvatiti: nakon godina u kojima se luksuz mjerio onim što možemo kupiti ili koliko toga možemo doživjeti, brend ga sada pokušava definirati kroz nešto znatno jednostavnije, vrijeme kojim konačno ne moramo ništa raditi.
