Slogan Every Little Helps već decenijama pripada identitetu Tesco-a, ali u novoj kampanji više nije završna poruka dodana pojedinačnim ponudama. Tesco Ireland i agencija BBH Dublin postavljaju ga kao osnovu šire brend platforme, povezujući različite aktivnosti kompanije jednom zajedničkom idejom pomoći.
Naziv That’s Every Little Helps pojavljuje se nakon svakog konkretnog primjera onoga što Tesco radi za kupce i zajednice u Irskoj. Među njima su podrška više od 27.000 projekata putem Tesco Community Funda, saradnja s domaćim dobavljačima poput kompanije McCanns Orchard iz okruga Louth i partnerstvo s organizacijom Children’s Health Foundation. Kampanja obuhvata i poteze koji su bliži svakodnevnoj kupovini, poput pokrivanja iznosa PDV-a na proizvode za zaštitu od sunca vlastite robne marke, te doniranja rashodovanih dostavnih vozila lokalnim humanitarnim organizacijama.
Platforma je razvijena za televiziju, kino, vanjsko oglašavanje, radio, društvene mreže, Clubcard, prodavnice i digitalne kanale. OOH i radijski oglasi pokrenuti su prvi, a TV, VOD i online komunikacija pridružili su im se 17. augusta. Kampanja je trenutno aktivna širom Irske.
Televizijski film prati zaposlenicu Tesco-a tokom radnog dana, pri čemu se pojedinačne inicijative kompanije pretvaraju u scene iz zajednica kojima su namijenjene. Film je režirao Rich Hall iz produkcijske kuće Riff Raff Films, a koristi muziku irske izvođačice Morgane s albuma The Whole Thing Was Very Very Emotional.
Za vanjsko oglašavanje agencija je preradila jedan od poznatih elemenata iz Tescovih prodavnica, bedž s imenom zaposlenika. Svaki bedž predstavlja određenu inicijativu ili organizaciju, čime velika tema podrške zajednici dobija jednostavan i prepoznatljiv format. Rješenja se pojavljuju na površinama širom zemlje, uključujući obloženi tramvaj Luas i lokalizirane formate velikih dimenzija u Terenureu.
BBH Dublin je za ovaj dio kampanje sarađivao s irskim ilustratorima Tarom O’Brien, Laurom Callaghan, Stephenom Heffernanom i Darrenom Whittingtonom. Njihovi dizajni nisu ostali digitalne ilustracije. Agencija ih je izradila kao fizičke modele bedževa i zatim fotografisala za oglase, gradeći vizuelni sistem koji se može prilagođavati različitim primjerima pomoći.
Radijski oglasi oslanjaju se na iskustva zaposlenika, koji govore o podršci što je njihove prodavnice pružaju kupcima i lokalnim organizacijama. Nacionalne i lokalne verzije omogućavaju da jedinstvena platforma zadrži vezu s mjestima i ljudima o kojima govori.
Marcos Gemal, izvršni kreativni direktor agencije BBH Dublin, kreativni zadatak opisuje kao predstavljanje širine aktivnosti koje obuhvata poznati slogan. „Odlučili smo se usmjeriti na niz neočekivanih pomoći, od velikih do malih, za koje kupci možda ne znaju, i oživjeti ih na topao i iskren način svojstven Tescu“, rekao je Gemal.
Umjesto razvoja nove poruke za svaku pojedinačnu inicijativu, That’s Every Little Helps Tescu daje zajednički okvir u kojem podrška dobavljaču, donirano vozilo, lokalni projekat i odluka o cijeni mogu pripadati istoj brend priči.
