Priredio: Ekrem Dupanović
Aljoša Bagola je skoro dvadeset godina, kao izvršni kreativni direktor u agenciji Pristop, kreirao najveće tržišno-komunikacijske projekte u Sloveniji i regionu. Za svoj je rad dobio više od 150 nagrada i priznanja na domaćim i međunarodnim oglašivačkim festivalima te više puta bio proglašen za slovenskog kreativnog direktora godine. Bio je redovan član žirija na festivalima u zemlji i inostranstvu te priznati kolumnista i predavač.
Tačno prije dvije godine (zadnja sedmice novembra i prva decembra 2019.), u dva navrata smo pisali o tome da je Aljoša objavio knjigu Kako pregorjeti.
Malo je bilo u sedam dana dva puta pisati na ovu temu. U našoj industriji bi trebalo svakog dana pisati o tome koliko njome vlada epidemija izgorjelosti. Poslodavci u agencijama iz dana u dan od svojih account, kreativnih i produkcijskih timova traže stalno izlaženje na pitcheve u nenormalno kratkim rokovima (i sa malim budžetima), za koje se kreativni timovi pripremaju nerijetko danima i noćima. Pohlepni oglašivači koji bezobzirno traže sve sad, odmah i, ako je moguće, džabe. Članovi agencijskih timova trpe sve pritiske plašeći se da ne izgube posao. Situacija postaje dramatična, mada će malo ko javno priznati da vlada totalna epidemija pregorjelosti na poslu.
Tri godine prije nego će objaviti svoj kniižni prvijenac Kako pregorjeti, Aljoša je pukao k’o balon. Nije mogao više izdržati toliku dinamiku posla i toliki teret koji ta dinamika i njegova stalna težnja ka perfekcionizmu, nose sa sobom. Često sam mu govorio da uz toliki rad mora više jesti, mora nabaciti koju kilu više da bi izdržao toliki napor. Govorio mi je kako nema ni vremena ni apetita. I pukao je. I ja u 72. godini radim po 10 sati dnevno (upravo sam se vratio u formu nakon što sam prije 26 dana operisao koljeno i zamijenio ga titanijumskim), ali nemam s tim (barem za sada) nikakvih zdravstenih problema. Razlika je u kilama. Aljoša je “imao” 20 kila s krevetom, a ja 87 bez kreveta. Valjda i zato mogu više izdržati. Jednom sam u razgovoru sa sinom Filipom rekao kako je vrijeme da i ja smanjim gas, potegnem ručnu kočnicu. Odgovorio mi je: „Nemoj stari. Navikao si tako. Čim smanjiš tempo sustići će te Alshajmer i demencija.“ Mislim da je u pravu. Elem, Aljoša je prije nešto više od tri godine svoj život uzeo u svoje ruke. Isključio je mobitel, nije primao sms poruke ni mejlove. Sjećam se tog perioda kada mi je s vremenskim odmakom slao odgovore. Pisao je knjigu o svom iskustvu. Vrijedno štivo za pročitati svakome ko radi u oglašivačkom biznisu.
Media Marketing: Koliko su ljudi zainteresovani da čitaju i uče?
Aljoša Bagola: Mnogo! Kjiga je fantastična tehnologija jer nadražaji nisu na steroidima, kao na društvenim medijima ili kod videoigara, i zato omogućava da su naša domišljatost i apstraktno mišljenje prilikom čitanja aktivni. Osim toga, potreba za znanjem je vječna, što posebno dolazi do izražaja u vanrednim okolnostima, kao što je pandemija, kada zaključujemo da moramo rasti i napredovati ne samo u svojoj karijei već se, pije svega, naoružati znanjem za ispunjen život.
Media Marketing: Kakvi su bili prodajni rezultati?
Aljoša Bagola: Moje iskustvo s izdavanjem prvijenca je vrlo zanimljivo. Pa i za ljude iz izdavaštva. Kada sam, izuzetno razočaran nad tim kakvi su honorari koje izdavači nude autorima, zurio u ponudu Mladinske knjige, u kojoj su, povrh svega, ocijenili da će moja knjiga biti prodana u najviše dvije hiljade primjeraka. To me je dodatno dotuklo, ali mi je bilo važno imati iskusnog i uvaženg partnera kao što je Mladinska knjiga jer su u tom slučaju moje knjige u dobrim uredničkim rukama i dostupne svakom Slovencu, što je bio moj poglaviti cilj. S urednicom sam se kladio da će moja knjiga biti rasprodana za mjesec dana, a ona je na moju samouvjerenost samo vrtila glavom😊. Bio sam u pravu. Prvi tiraž je otišao samo za nekoliko dana i sada smo već pred petim izdanjem.
Važno je to da sam put ka uspjehu knjige utirao i vrlo čitanim kolumnama u Marketing magazinu, kao i sa nekoliko gostovanja na portalu Media Marketing. Savremeno izdavaštvo je podvrgnuto mnogim faktorima i uspjeh se zato mora kovati s aktivnostima u drugom mediju, kao što je to bilo u ovom slučaju. Ali ne treba zanemariti i to da sam ja stručnjak za marketing😊.
Media Marketing: Kakvi su bili komentari čitatelja?
Aljoša Bagola: Odzivi su bili izuzetni. I nakon dvije godine ih još uvijek dobijam skoro svakog dana. Ljudi mi se zahvaljuju što sam svoje iskustvo podijelio iskreno opominjući ih da potraže pomoć i o svojoj stisci progovore. To je najveći poklon za autora. Sada iščekuju moju novu knjigu pod naslovom Srećo, molim čiji sam prelom ovih dana pogledao i ona je već u štampi. Veoma sam sretan i ponizno zahvalan.
Media Marketing: Kakav je tvoj utisak, vole li ljudi iz naše industrije čitati knjige, učiti i pratiti trendove?
Aljoša Bagola: Siguno. Dok sam još bio kreativni direktor u oglašavanju, bio sam stalno okružen knjigama o psihologiji, komuniciranju, trendovima, istoriji, dizajnu, novim medijima. One su nadograđivale i zaokruživale moje obrazovanje na festivalima, u žirijima itd. Vrhunska kreativnost zahtijeva iskustvo, razumijevanje strukture priče i empatiju. Zato su knjige pisane na kožu svakom dobrom kreativcu. Mada moja knjiga govori o iscrpljujućem tempu u oglašavanju, o perfekcionizmu kojeg nećemo priznati, o visokim zahtjevima i očekivanjima maketinškog svijeta, neprestanoj težnji za nagradama, dostignućima i obožavanju, s čime se industrija još nije spemna u cjelosti poistovijetiti. Na jednu od prvih prezentacija knjige su me pozvali organizatori festivala medijskih trendova Sempl u Portorožu. Mislio sam da ću, kao novopečeni autor knjiga, i ne baš omiljeni kreativni direktor, imati neki kraći nastup u pauzi. Ne! U dvorani je bilo 600 ljudi i nakon toga sam tri sata potpisivao knjige i fotografirao se sa čitateljkama i čitateljima. Pojedinci, dakle, djeluju, ali se industrija debata o duševnom zdravlju laća prilično suzdržano. Lani sam, kao govornik, bio pozvan na Weekend Media Festival u Rovinj jer je moja knjiga izuzetno omiljena i u Hrvatskoj, ali je festival zbog koronakrize bio otkazan. Zato sam ove godine o tome govorio na Danima komunikacija u Zagrebu. U Sloveniji me još uvijek zovu na oglašivačke festivale za šta sam, naravno, vrlo zahvalan, ali me prije svega zovu kao marketinškog stručnjaka, a ne kao predavača i pisca o duševnom zdravlju, kao što to čine brojna poduzeća kako kod nas tako i u Hrvatskoj.
Media Marketing: Koliko si ti drugih knjiga pročitao i koliko si iz njih naučio?
Aljoša Bagola: Kao što sam već pomenuo, ja sam knjižni moljac. Knjige mi omogućavaju da utolim svoju znatiželju i da sam u kontaktu sa svojom kreativnošću jer mi otvaraju nove veze i dragocjena polja znanja. Kreativnost u suštini nije ništa drugo nego stvaranje novih veza među već postojećim stvarima. Zato kažem da su slova atomi, riječi molekule, a knjige žiot.
I za kraj, jedan kratki citat iz Aljošine knjige Kako pregorjeti:
“U životu ne zavisi uvijek sve od nas, već naša sreća ovisi od toga kako doživljavamo život. Kako sam na osnovu iskustva o izgorjelosti zaključio i sam, recept za sreću skriva se u tome da najprije odbacimo neostvariva očekivanja svijeta koji od nas neprestano zahtijeva ushićenost. Zato se ne zanosimo previše veličinom. Ne zanosimo se previše svojom ostavštinom, ne putujmo s previše prtljaga i ne prepuštajmo se nepotrebnoj patnji. Smisao života nije u tome šta ćemo ostaviti za sobom, već u tome šta će život ostaviti u nama,« napisao je Aljoša u svojoj knjizi.
