WPP i Kantar Millward Brown predstavili su rezultate svoje najnovije BrandZ studije najvrijednijih brendova svijeta, koja je još jednom pokazala apsolutnu dominaciju tehnoloških kompanija u samome vrhu.
Prema nalazima istraživanja, ukupna vrijednost top 100 najvrednijih svjetskih brendova porasla je za 21% i dosegnula je cifru od 4,4 triliona dolara, što je najviši rast do sada zabilježen. Brendovi koji su najviše pridonijeli takvom rastu bili su Netflix, Amazon, Apple i Alibaba, koji su zajedno dodali 748 milijardi dolara na ovogodišnju listu.
Google je zadržao prvo mjesto na listi, s vrijednošću od 302,1 milijarde dolara, a slijede ga Apple (300,6 milijardi dolara), Amazon (207,6 milijardi dolara), Microsoft (pao sa trećeg mjesta sa 201 milijardom dolara) i kineski Tencent (179 milijardi dolara).
Međutim, najimpresivnija brojka u Top 10 listi ovogodišnjeg istraživanja je „92%“, a to je procenat rasta vrijednosti koji je zabilježila kompanija Alibaba, i tako se sa vrijednošću od 113,4 milijarde dolara pridružila elitnom Top 10 društvu na devetoj poziciji. Upravo zahvaljujući Alibabi, Kina ove godine po prvi put ima dva svoja brenda u Top 10 BrandZ listi.
Doreen Wang, Millward Brown-ova globalna direktorica za BrandZ, prokomentarisala je ovogodišnju listu: „Brendovi koji pobjeđuju u vrijeme marketinga zasnovanog na uvidima su kompanije kao što su Amazon i Tencent koji stavljaju potrošača u središte svega što rade. Ovi brendovi koriste tehnologiju kako bi razumjeli potrebe svojih potrošača i primijenjuju ta saznanja kako bi stvorili ekosistem usluga koje ispunjavaju višestruke potrebe, omogućujući glatko iskustvo za korisnike na nizu platformi.“
