Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Vodeća međunarodna udruženja i kompanije koje se bave online medijima udružuju snage kako bi poboljšali iskustvo potrošača s online oglašavanjem Koalicija za bolje oglašavanje će koristiti uvide potrošača i stručnost cjelokupne industrije kako bi razvijala i implementirala nove globalne standarde za online oglašavanje.
„Oglašavanje finansira raznolikost informacija, zabavu, i usluge na besplatnom internetu, ali to ne daje pravo kompanijama da zloupotrebljavaju dobru volju potrošača“, izjavio je Randall Rothenberg, predsjednik i izvršni direktor Interactive Advertising Bureau (IAB) , jedan od članova Koalicije koji je najavio inicijativu na dmexco globalnoj konferenciji za digitalni marketing prošle sedmice. „Bitno je da industrija stvori standarde kako bi se osiguralo da potrošači dobiju sigurnu i brzu isporuku sajtova i usluga koje vole.“
„Širina ove koalicije naglašava naše uvjerenje da će jedinstveni napor, na nivou cojele industrije, donijeti promjene koje potrošači žele“, rekao je Oliver von Wersch, BVDW Germany i generalni direktor digitalnog odjela Gruner + Jahr, vodeće izdavačke kuće u Evropi i podružnice Bertelsmann-a. „Ovaj zajednički napor odražava posvećenost online oglašivačke zajednice da se poboljša iskustvo s oglašavanjem za korisnike interneta u svijetu“.
„Oglašavanje je bilo ekonomski pokretač eksplozivnog rasta interneta i mobilnih medija. Kako bi se osiguralo da oglašavanje ispunjava ovu presudnu ulogu, digitalno tržište se mora stalno ojačavati. Vodeći brendovi razvijaju duboko razumijevanje za potrebe potrošača i rade na tome da ih ispune“, rekao je Bob Liodice, CEO ANA-e. „Koalicija za bolje oglašavanje će koristiti sličan pristup, koji prevodi potrošačke uvide u pozitivne akcije“.
„Naši članovi shvataju da postoji prostor za poboljšanje kada je u pitanju trenutno iskustvo potrošača sa online oglašavanjem, što se djelimično vidi i iz pojave blokiranja oglasa“, rekla je Nancy Hill, predsjednica i CEO Američkog udruženja oglašivačkih agencija (American Association of Advertising Agencies – 4A’s). „Sada je vrijeme za stručnjake u oglašavanju i oglašivače da se zagledaju u sebe, i da shvatimo zašto potrošači ne reagiraju na određene vrste oglasa, te da shvatimo kako možemo ispraviti problem i bolje se povezati sa potrošačima do kojih želimo doći“.
Koalicija će se fokusirati na nekoliko inicijativa u narednim mjesecima:
- Stvaranje standarda fokusiranih na korisnike i vođenih podacima koje će kompanije u industriji online oglašavanja koristiti da unaprijede korisničko iskustvo sa oglašavanjem,
- U saradnji sa IAB Tech Lab-om, razvijati i lansirati tehnologiju kako bi se implementirali ovi standardi,
- Podizati svijest o standardima među korisnicima i kompanijama kako bi se osiguralo široko prihvatanje i kako bi se prikupile povratne informacije.
Koalicija će se u razvoju standarda oslanjati na istraživanja korisnika.
„Koalicija za bolje oglašavanje će raditi širom oglašivačke industrije, s ciljem da se poboljša korisničko iskustvo sa oglašavanjem“, rekao je Stu Ingis, advokat u kompaniji Venable koji predstavlja koaliciju. „Posvećenost oglašivačke industrije razvoju i unapređenju standarda će donijeti koristi potrošačima kroz podršku kvalitetnim sadržajima na internetu u godinama koje dolaze“.
Među osnivačima i podržaocima Koalicije su (abecednim redoslijedom): American Association of Advertising Agencies (4A’s), Association of National Advertisers (ANA), BVDW Germany, DMA, European Publishers Council, Google, GroupM, IAB, IAB Europe, IAB Tech Lab, as well as additional national and regional IABs, Network Advertising Initiative (NAI), News Media Alliance, Procter & Gamble, Unilever, The Washington Post, i World Federation of Advertisers (WFA).
Kompanije i organizacije koje se žele priključiti koaliciji mogu saznati više na www.betterads.org.