Izvor slike: LBB
Djevojčica istražuje svijet kao da tog dana pravila određuje sama. Zaviruje, isprobava, mijenja smjer i, najvažnije za priču, svoje Dairylea Dunkerse jede tačno onako kako želi. Tek pred kraj filma postaje jasno da njena samostalna avantura ipak nije bila potpuno bez nadzora. Majka je cijelo vrijeme bila uz nju.
Na toj maloj razlici između slobode i sigurnosti zasnovana je nova kampanja brenda Dairylea, koji je početkom augusta predstavio A World of Their Own za svoj snack Dairylea Dunkers.
Kampanju je razvila agencija VCCP kao novi nastavak komunikacijske platforme Set Them Free with Dairylea. Ovoga puta ideja se ne bavi velikim koracima odrastanja, već mnogo manjim odlukama koje djeci daju osjećaj da nešto zaista pripada njima, pa makar to bio samo način na koji će pojesti užinu.
Središnji film u trajanju od 30 sekundi taj osjećaj pretvara u imaginarni svijet u kojem svaka djevojčicina odluka proširuje prostor za istraživanje. Ona eksperimentira s Dunkersima, umače ih na svoj način i kreće se kroz dan kao da se pred njom stalno otvara nešto novo. Posljednji komadić spaja preostalim sirom, nakon čega film mijenja perspektivu i pokazuje da je majka cijelo vrijeme pratila njenu avanturu.
Film je realizovao VCCP-ov Girl&Bear Studios, a režiju potpisuju Belfield Brothers. Kreativnu ideju razvili su Kenneth Abalos i Samuel Adio pod vodstvom kreativne direktorice Caroline Rawlings.
Prema riječima Nicole Partridge, senior brand managerice u Mondelēzu, Dairylea Dunkers je proizvod koji se prirodno može jesti na različite načine, pa je kampanja tu karakteristiku povezala s dječijim samopouzdanjem koje se gradi kada im se ostavi prostor da sami donesu jednostavne odluke.
VCCP je ideju dodatno povezao s roditeljskim instinktom da se svaki dječiji korak nadzire. Upravo zato film ne prikazuje odsutnog roditelja, nego majku koja je dovoljno blizu da bude prisutna, ali ne toliko da određuje svaki potez.
A World of Their Own emitovat će se u Ujedinjenom Kraljevstvu i Irskoj do kraja septembra kroz televiziju, BVOD, online video, YouTube i društvene mreže. A cijela priča stane u jedan vrlo mali izbor: koliko sira uzeti i s koje strane prvo početi.
