Ponekad najveća prepreka nije konkurencija, već uvjerenje da je određena prilika namijenjena nekome iz veće zemlje, poznatije agencije ili razvijenijeg kreativnog tržišta. Svetlana Ćopić, kreativna direktorica agencije Block & Roll i osnivačica No Agency, u Kan je otišla upravo s tom sumnjom, a vratila se kao prva predstavnica Srbije i cijelog regiona koja je učestvovala u programu See It Be It.
Program se održava u okviru festivala Cannes Lions i već više od deset godina okuplja do 20 žena i nebinarnih osoba na seniorskim kreativnim pozicijama. Odabrane učesnice prolaze intenzivne radionice, individualna mentorstva i susrete s vodećim ljudima industrije, uz pristup dijelovima festivala i profesionalnim krugovima koji najčešće ostaju izvan standardnog programa.
Za ovogodišnji ciklus pristiglo je više od 1.000 prijava etabliranih kreativnih direktorica, strateginja i drugih kreativki iz cijelog svijeta. Svetlana se našla među manje od dva posto odabranih kandidatkinja.
„Bila sam ubeđena da je program namenjen nekim većim i važnijim zemljama, agencijama i kreativcima. Uostalom, kakve su šanse da mene izaberu u manje od 2% između preko 1.000 prijavljenih etabliranih kreativnih direktorki, strateškinja i kreativki koje, u nedostatku bolje reči – kidaju iz celog sveta? To što sam prva iz Srbije i celog našeg regiona koja je prošla kroz ovaj program, za mene znači samo ovo: sada je moj red da nekom drugom budem primer da jeste moguće i da vredi probati. ’Nosi dalje’, kako smo kao deca govorili u igri“, ističe Svetlana.
Njeno iskustvo iz Kana zato nije ostalo na nivou ličnog profesionalnog uspjeha. Ulaskom u See It Be It zajednicu postala je dio mreže koju čini oko 150 dosadašnjih učesnica iz različitih dijelova svijeta, a ovogodišnji program donio joj je i 18 novih prijateljstava za koja vjeruje da će trajati cijeli život.
Posebno važnim opisuje osjećaj podrške koji ranije nije upoznala u industriji. Upravo je ta zajednica jedna od centralnih vrijednosti programa, osmišljenog da kreativkama na seniorskim pozicijama ponudi prostor za razmjenu iskustava, mentorstvo i međusobno osnaživanje.
Potreba za takvim inicijativama i dalje je vidljiva u brojkama. Žene na globalnom nivou čine samo 17 posto kreativnih direktora i svega jedan posto osnivača agencija. Iza diskusija o ravnopravnosti zato ostaje vrlo konkretno pitanje: ko dobija priliku da vodi kreativne timove, donosi odluke i gradi vlastite agencije.
Svetlanin prolazak u program pomjera odgovor barem jedan korak bliže našem regionu. Njena poruka kreativkama koje razmišljaju o prijavi nije da prvo moraju postati dovoljno velike, vidljive ili međunarodno potvrđene. Poruka je da se trebaju prijaviti i prije nego što prestanu sumnjati u vlastito mjesto među najboljima.
Novi ciklus prijava za See It Be It bit će otvoren na jesen. Zahvaljujući prvoj predstavnici Srbije i regiona, naredne kandidatkinje više neće morati zamišljati da li je prolazak moguć. Sada već imaju nekoga ko je tim putem prošao prije njih.
