Etiketa koja nastaje od vinskog taloga i papirnog otpada iz vinarije, a zatim nastavlja mijenjati svoj izgled, donijela je hrvatskom Studiju Sonda najveće priznanje na jednom od vodećih svjetskih takmičenja u dizajnu ambalaže. Projekt Label Created by the Wine Itself – Piquentum Brut Nature osvojio je Diamond Award – Best of Show na jubilarnom 20. izdanju Pentawardsa, održanom u Londonu. Među više od 2.000 prijavljenih radova iz 66 zemalja, upravo je ambalaža istarskog pjenušavog vina proglašena najboljom.
Priznanje je dodijeljeno 16. oktobra na svečanoj Pentawards Gala večeri, a riječ je o najvišoj nagradi takmičenja, koja pripada samo jednom projektu. Uz Diamond Award, Sondin rad osvojio je i Gold Award u kategoriji Beverages – Wine (light) te Certificate u kategoriji Beverages – Fine wines and champagne.
U konkurenciji su se našli projekti za neke od najpoznatijih svjetskih brendova, među kojima su Coca-Cola, Heinz, Milka, Toblerone, Doritos, Lay’s, Reese’s, Dove i Marc Jacobs. Riječ je o imenima koja raspolažu značajnim budžetima za razvoj i dizajn ambalaže, zbog čega uspjeh jednog lokalnog vinskog brenda dodatno privlači pažnju. Pokazao je da se u međunarodnoj konkurenciji može izdvojiti i rješenje čija vrijednost ne proizlazi iz skupocjenih materijala ili raskošne izvedbe, nego iz ideje koja je neraskidivo povezana s proizvodom.
Iza nagrađene ambalaže nalazi se organsko pjenušavo vino Piquentum Brut Nature, koje proizvodi Vinski podrum Buzet. Umjesto da etiketa samo opisuje porijeklo, karakter ili način proizvodnje vina, Sonda je odlučila uključiti sam proces proizvodnje u njen nastanak.
Talog kvasca koji ostaje nakon sekundarne fermentacije pomiješan je s papirnom pulpom dobivenom od papirnog otpada iz vinarije. Od tog materijala nastaje etiketa koja nije potpuno predvidiva niti trajno nepromjenjiva. Ona nastavlja reagovati na uslove iz okruženja, pa se njen izgled s vremenom mijenja. Tako svaka boca dobiva vlastitu verziju vizualnog identiteta, nastalu iz istog prirodnog procesa koji je oblikovao vino.
Upravo su nepravilnosti, koje se u tradicionalnom dizajnu ambalaže često nastoje ukloniti, ovdje postale najvažnija karakteristika proizvoda. Umjesto savršeno ujednačenih etiketa, svaka boca nosi drugačiji trag proizvodnje. Takav pristup mijenja i uobičajeno razumijevanje luksuzne ambalaže, u kojoj se vrijednost često povezuje s besprijekornom završnom obradom i kontrolisanim izgledom.
„Duboko smo počašćeni što smo osvojili Diamond Pentaward, najviše priznanje natjecanja. Ovo je najveća potvrda našem uvjerenju da se prava vrijednost današnjeg premiuma nalazi u autentičnosti i dubokom poštovanju prema prirodnom procesu. Ovo priznanje pokazuje da u nesavršenosti postoji iznimna ljepota“, istaknuli su Jelena Fiškuš i Sean Poropat, kreativni direktori i osnivači Studija Sonda.
Projekt je razvijen u saradnji s Vinskim podrumom Buzet, na čijem je čelu Dimitrije Brečević. Polazište nije bilo traženje novog dekorativnog rješenja za bocu, nego razumijevanje vina i procesa kroz koji nastaje. Materijal koji bi inače ostao izvan konačnog proizvoda tako je postao njegov prepoznatljiv dio.
O nagradama Pentawardsa, takmičenja koje od 2007. godine okuplja svjetske brendove, dizajnerske studije i stručnjake za ambalažu, odlučivao je međunarodni žiri s više od 50 stručnjaka iz više od 20 zemalja. Osvojeni Diamond Award predstavlja najviše priznanje među svim ovogodišnjim prijavama, nezavisno od kategorije.
Za Studio Sonda ovo je nastavak izuzetno uspješne godine na međunarodnim kreativnim takmičenjima. Isti projekt već je osvojio Grand LIA i Gold na London International Awards, Gold Cube na ADC Awards, Merit Award na The One Showu, zlato na European Design Awards te Red Dot Award: Brands & Communication Design. Na Danima komunikacija osvojio je četiri zlata, dok je na Cannes Lionsu uvršten u uži izbor.
Niz priznanja potvrđuje koliko je daleko stigla ideja koja je počela od onoga što već postoji u procesu proizvodnje vina. Za Piquentum Brut Nature nije bilo potrebno stvarati dodatnu priču o autentičnosti, jer je ona već bila prisutna u samom proizvodu. Sonda ju je samo učinila vidljivom, pretvarajući ostatke fermentacije u etiketu koja se, baš kao i vino, ne može u potpunosti ponoviti.
