Evropska komisija je objavila dugo očekivanu studiju istraživanje internet oglašavanja, koju je po narudžbi Komisije realizirala konsultantska kompanija za sigurnost podataka, AWO. U studiji se konstatuje da oglašivačke prakse, koje se temelje na praćenju korisnika i njihovom profiliranju velikog opsega, potkopavaju prava na zaštitu ličnih podataka te stvaraju prijetnje za sigurnost, demokratiju i životnu sredinu. Zato je u izvještaju iznesen zaključak da postoji jak razlog za reformom digitalnog oglašavanja.
U izvještaju se takođe navodi da postoji samo malo dokaza da se tako opširna upotreba profiliranja odražava u značajnim prednostima za oglašavanje, u poređenju s alternativnim oblicima kao što je, na primjer, kontekstualno ciljanje. Pri tom posebno ističe potrebu da se osigura veća transparentnost kako praćenja/mjerenja tako i oglašivačkih budžeta s ciljem da se korisnicima obezbijedi više kontrole nad vlastitim podatcima te nad načinima njihovog prikupljanja, upotrebe i dijeljenja za potrebe ciljanog oglašavanja. Upozorava i na potrebu razumijevanja uticaja internet oglašavanja na okolinu. WFA izvještava da je u ovoj fazi teško ocjeniti da li će i u kojoj mjeri zaključci studije uticati na odluke komisije za regulaciju digitalnog oglašavanja.
