Streaming servisi razvijaju pretplatničke pakete s oglasima, proizvođači televizora proširuju ponudu besplatnih kanala finansiranih oglašavanjem, a publika na istom ekranu bira tradicionalne TV programe, serije na zahtjev i sadržaj s YouTubea. Takav način gledanja mijenja i televizijsko oglašavanje, o čemu je na SoMo Borcu govorio Ivan Ljubičić, Managing Director za Mediavision i Pickbox.
Jedan od pokazatelja promjene jeste rast streaming paketa koji kombinuju pretplatu i oglase. Prema projekcijama Ampere Analysisa predstavljenim u izlaganju, ukupni prihodi tih paketa, od pretplata i oglašavanja, do 2029. trebali bi premašiti prihode paketa bez oglasa.
Televizori povezani s internetom, odnosno Connected TV, istovremeno postaju zajedničko mjesto pristupa linearnim kanalima, streaming platformama i digitalnom videu. Izjava gledatelja da „ne gleda televiziju” zato ne mora značiti da ne koristi televizijski ekran. Može značiti da sadržaj bira putem aplikacija, umjesto kroz klasični televizijski program. Ljubičić je ukazao na taj raskorak između industrijskog razumijevanja televizije i načina na koji je publika doživljava.
Ipak, širenje izbora ne znači da linearna televizija gubi vodeću poziciju u svim segmentima tržišta. Prema podacima Ampere Analysisa za srednju i istočnu Evropu, prihodi od oglašavanja na linearnoj televiziji u 2026. procjenjuju se na nivo 30,2 posto viši nego 2017. godine. Među segmentima videooglašavanja prikazanim u prezentaciji linearna televizija ostaje vodeća, uprkos snažnom rastu digitalnog videa.
Za medijsko planiranje relevantna je i uloga tematskih TV kanala, koji okupljaju publiku prema interesima za filmove, serije, dokumentarni ili zabavni sadržaj. Oglašivačima mogu donijeti dodatni doseg uz postojeće televizijske kampanje i mogućnost obraćanja jasno definiranim ciljnim grupama.
Na događaju je predstavljen i Mediavision Sales House, prodajna kuća koja počinje raditi 1. januara 2027. godine. Njena početna ponuda objedinit će oglasni prostor šest tematskih pay-TV kanala u Hrvatskoj, koji će biti uključeni u Nielsenovo mjerenje gledanosti.
