Storytelling je još uvek story-telling

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

U okviru BIZNIS modula edukativnog programa AcademIAA, Marija Stošić, Senior Creative Planner agencije McCann Beograd, održala je predavanje pod nazivom Pričam ti priču uz podršku specijalnog gosta, Pavla Zelića, koji je javnosti poznat kao pisac, autor stripova, priređivač zbirki i filmski kritičar.

U srži komunikacije svakog brenda nalazi se pripadajuća priča, a upravo kvalitetan storytelling jedna je od ključnih distinkcija između brendova na tržištu. U želji da mladim talentima približi kreativni pristup oblikovanja brendova, Marija objašnjava zašto je na predavanje o advertajzingu dovela pravog, živog pisca:

1. Zato što je storytelling – pripovedanje, a ko bolje razume pripovedanje od pisca.
2. Zato što ovaj naš, storytelling iz struke, nije priča o brendu već o čoveku.
3. Zato što je čovek taj kojeg boli, muči, raduje, dok brend rešava, uvećava, učestvuje.
4. Zato što je prošlo vreme kad je brend mogao da priča priču o sebi, o svojoj ceni i obećanom kvalitetu.
5. Zato što je važno da razumemo tog čoveka, koji je protagonista, koji (ni)je vreća kostiju, baš kao iz pera Stivena Kinga.
6. Zato što je važno da razumemo da MORA da postoji antagonista, i MORA da postoji konflikt, tenzija, da bi priča bila dobra.
7. Zato što je samo pisac mogao tačno da nam kaže šta znači razvojni luk protagoniste, pa smo svi mi postali bogatiji za način na koji razumemo priču koju pričamo kroz svoj rad.
8. Zato što se pripovedanje menja kroz vreme, od priča oko prve vatre, do današnjeg, transmedijalnog pričanja jedne, ali ne i iste priče, kroz mnoštvo kanala!
9. Zato što nam tehnologije koje odavno nisu nove pružaju priliku da pripovedamo bolje nego ikad.
10. Zato što je monolog postao dijalog.
11. Zato što je Chuck Palahniuk bio u pravu kad je napisao You are not your job!
12. Zato što smo svi mi bolji u svom poslu kad živimo sve svoje živote – kad se setimo da je umetnost pripovedanja u kolenu razbijenom na basketu, u prosutim kokicama u bioskopu, na finalu UEFA Lige šampiona 2005, u romanu, knjizi priča ili poezije.