Djevojčica koja pokušava savladati stoj na rukama nosi najnoviju kampanju Erste grupe. Izbor naizgled malog, dječijeg cilja odgovara zadatku njene globalne platforme Believe in Yourself: pokazati kako samopouzdanje dobija smisao kroz ono što smo spremni pokušati i koliko dugo u tome istrajavamo. Banka tu ideju povezuje s planiranjem finansijske budućnosti, za koje su također potrebni prvi korak, strpljenje i spremnost da se nastavi nakon neuspjeha.
Kreativno rješenje potpisuje 180heartbeats + Jung v Matt, a reklama prati ponovljene pokušaje djevojčice sve dok ne uspije samostalno izvesti stoj. Veći dio priče pripada vježbanju i padovima koji prethode uspjehu. Tako poruka platforme dobija konkretnu radnju kroz koju publika može pratiti upornost glavne junakinje.
Važnu ulogu u tom pripovijedanju ima pjesma I Am What I Am Jerryja Hermana, iz brodvejskog mjuzikla La Cage aux Folles. Uz priču o učenju nove vještine, njen tekst naglašava samopouzdanje i hrabrost da se slijedi vlastiti put. Muzika tako učestvuje u prenošenju poruke brenda, zajedno sa scenama u kojima djevojčica postepeno savladava svoj cilj.
Za Erste, veza s finansijama počiva na odnosu prema dugoročnim ciljevima. Kampanja potiče ljude da aktivno oblikuju vlastitu finansijsku budućnost, oslanjajući se na prepoznatljivo iskustvo: odluka da se nešto postigne tek je početak, a napredak traži vrijeme i dosljednost.
Reklama je prvobitno nastala za Erste Bank Polska, a sada se prikazuje u Austriji za Erste Bank und Sparkasse i u Češkoj za Česká spořitelna. Na njenom razvoju i prilagođavanju tim tržištima 180heartbeats + Jung v Matt sarađivao je s agencijama Jung von Matt Donau i VML. Za 2027. planirano je širenje na još najmanje dva tržišta. Režiju potpisuje francuski duo Michel + Nico, dok su za produkciju bili zaduženi Graffiti Films i LUNAPARK collective. Licenciranje muzičkih prava za austrijsko i češko tržište vodio je SZUM.
