Priredio: Adnan Arnautlija
Proteklog petka u Sarajevu je održano osmo izdanje Brending konferencije, u organizaciji Via Media agencije, koja je još jednom komunikacijsku industriju u BiH počastila svjetskim imenima kao što su Karim Rashid, David Balfour, Boris Nemšić i drugi.
Posjetioci su kroz cjelodnevni program konferencije tako imali priliku upoznati se sa najnovijim trendovima, slušati o izazovima i potencijalima digitalizacije i telekomunikacijske industrije, inspirisati se iz razgovora sa jednim od najpoznatijih dizajnera svijeta, iz praktičnih primjera vidjeti (i osjetiti) moć neuromarketinga, i naučiti kako cijeniti i voljeti sebe iz prezentacije upečatljive Lenje Faragune.
Konferenciju, koja je ove godine oborila rekord posjećenosti, otvorila je Vesna Beganović, CEO&Founder agencije Via Media, riječima: „Ja sam stvarno sanjar, vizionar. Ja želim da mijenjam i za mene je promjena nešto važno i to očekujem od svojih saradnika, prijatelja, klijenata. Klijenti to baš i ne vole, ali ja se zbog toga neću promijeniti, nego ću promijeniti njih, njihovu komunikaciju i njihove brendove na bolje.”
Njene riječi odražavale su se i u sloganu ovogodišnje konferencije, Reshape Brands, koji je sve posjetioce i učesnike pozvao na razmišljanje o tome kako svoje brendove mogu pretvoriti u uspješnice budućnosti, jer industrija se neumoljivo mijenja, a sa njom se moraju mijenjati i svi njeni igrači.
Ne čudi onda što su konferencija i njeni predavači, i pored toga što su donijeli veoma različite teme i aspekte, imali jednu jasnu povezujuću nit. David Balfour, majstor iskustvenog marketinga poručio nam je da ne pratimo tržišne trendove, nego da ih izmišljamo i da postojeće izvrćemo naopako. Boris Nemšić, kralj mobilnih telekomunikacija, podsjetio je na potencijal digitalizacije, ali i zapanjujuću vrijednost koja u ovom polju još uvijek ostaje netaknuta. On je također oduzeo argumente onima koji tvrde da nešto „ne može“, podsjećajući odakle su potekle danas najveće kompanije svijeta, i koliko naše „male“ zemlje mogu biti konkurentne na svjetskom tržištu. Dalibor Šumiga, ekspert za neuromarketing, potrudio se još jednom da zapanji publiku sjajnim praktičnim primjerima o tome kako neuromarketing unapređuje kampanje. Karim Rashid, genij industrijskog dizajna, podijelio je svoje viđenje svijeta, objasnio je zašto brendovi danas moraju mijenjati svoju ulogu, i koliko je teško u doba hiperprodukcije imati smislen brend. Lenja Faraguna, “mama” modernog marketinga, i njen maleni sinčić koji joj se tokom predavanja na kratko pridružio na pozornici Doma mladih, bili su živi primjer onoga što ona „propovijeda“ – volite sebe, cijenite sebe i budite transparentni u svemu tome, jer to je način na koji se grade autentični brendovi. I pored takve raznolikosti tema, kao da su svi oni zajednički poručili da je „stigla era novog marketinga, ‘human to human’ marketinga, oblikovanog po mjeri čovjeka“.
U sklopu konferencije održano je i prestižno Young Lions B&H natjecanje, čiji pobjednici će predstavljati Bosnu i Hercegovinu na svjetskom Young Lions natjecanju koje se održavaa u sklopu najprestižnijeg festivala kreativnih komunikacija u svijetu, Cannes Lions-a. I ove godine će tu čast imati kreativni dvojac iz tima Mania, Danijel Tepšić i Dajan Javorac, koji su slavili u kategoriji PR-a. Pored njih, u kategoriji Digital pobjedio je tim Degordiana, Ivan Mandić i Martina Barišić, dok u kategoriji Dizajna ove godine nije bilo pobjednika.
