Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
„Startaj, Slovenija!“ nije klasičan oglašivački projekat. To je projekat u kojem su se na inicijativu agencije Formitas BBDO i njene partnerske agencije Direct Media Komunikacije povezali trgovačka mreža Spar/Interspar i televizijska kuća Pro Plus. To je partnerski projekat koji je obuhvatio 12 mladih slovenskih poduzetnika i njihove robne marke doveo na prodajne police najveće trgovačke mreže u Sloveniji, u 13 megamarketa Interspar. „Startaj Slovenija“ je odskočna daska za mlade slovenske poduzetnike koji su svojim robnim markama već stupili na put poduzetništva.
„Startaj, Slovenija!“ se bazira na savremenim komunikacijskim trendovima
Komunikacije projekta „Startaj, Slovenija!“ proističu iz činjenice da živimo u vremenu kada se isuviše radikalno mijenja koncept brendinga, oglašavanja i komunikacija. Pažnja potrošača u klasičnom oglašavanju opada, referentnost oglašavanja se smanjuje. Sve više komunikacijskog prostora se namjenjuje sadržajnom marketingu i nativnom oglašavanju (native advertising). Sve češće se piše o značaju pripovijedanja i kreiranja brendiranih priča (tzv. storytelling i storydoing). Sve više se ističe značaj uključivanja potrošača u komunikacije marke i to koliko je važno graditi je na identifikaciji potrošača s markama.
Kada nam brendovi pripovijedaju priče, kada su nam blizu i čiji smo dio mi sami, s njima se lakše povezujemo. Kada su brendovi spremni za nas nešto uraditi i pomoći nam na putu do ostvarivanja vlastitih ciljeva, identifikacija je još veća.
„Startaj Slovenija!“ je projekat koji sve to objedinjava. Temelji se na konceptu sukreiranja vrijednosti brenda zajedno sa njegovim potrošačima. Cilj je da se vrijednost svih brendova, koji sudjeluju u projektu, poveća preko visoke uključenosti ciljnih potrošača u projekat. Komunikacijski mix projekta je izgrađen na sadržaju koji će vrlo jasno zanimati potrošače, zabaviti ih i otvoriti im nove puteve ka realizaciji svojih poslovnih ideja. Projekat u svoje komunikacijske kanale ugrađuje elemente sadržajnog, nativnog i klasičnog oglašavanja.
Fokusirane komunikacije „Startaj Slovenija!“ na različitim komunikacijskim kanalima
Osnova projekta „Startaj, Slovenija!“ je serija emisija u kojima će POP TV predstaviti 12 mladih slovenskih poduzetnika. Potporne komunikacije projekta se u velikoj mjeri odvijaju preko društvenih mreža na kojima svoje sadržaje kreira i dijeli svih 14 partnera projekta: Spar Slovenija, TV-kuća ProPlus i 12 poduzetnika koji su uključeni u projekat. Medijski partneri projekta, novinska kuća Delo i medijska kuća Adria Media, kombiniraju nativno objavljivanje sadržaja s oglašavanjem.
U promociju projekta se svojim komunikacijskim kanalima u cjelini uključuje i kompanija Spar Slovenija, koja proizvode postavlja na svoja prodajna mjesta, a svijest o projektu širi preko svojih letaka, direktnih komunikacija, internet mjesta i na Facebook stranici.
Zbog svoje izuzetnosti, sadržajne snage i originalnosti ideje, projekat „Startaj Slovenija!“ već dobija ogromnu piarovsku podršku i izaziva veliko zanimanje šire javnosti. Uključenost u kampanju je već na samom početku odlična. Start projekta „Startaj Slovenija!“ počeo je otvaranjem prodajnih polica u najvećem Sparovom megamarketu u Ljubljani 26. septembra.
„Startaj Slovenija!“ je odlično poslovno iskustvo za mlade poduzetnike
„Startaj, Slovenija!“ nije projekat koji nastaje preko noći. Put mladih poduzetnika kroz projekat „Startaj, Slovenija!“ počeo je u decembru prošle godine. Često trnovit put ih je za devet mjeseci proveo kroz upoznavanje zakona, propisa i uslova te ih naučio kako svoje proizvode i brendove pripremiti za to da su danas dio izazova „velike police“. Priče 12 mladih poduzetnika će gledaoci moći pratiti od 16. oktobra u deset emisija „Startaj Slovenija!“ na POP TV i to svake nedjelje od 18 do 19 sati. U zadnjoj će emisiji biti izabran „Hit proizvod 2016.“, a izabrani poduzetnik će dobiti šestomjesečni ugovor za prodaju svojih proizvoda u trgovinama Spar i Interspar.
Više o projektu možete saznati na Facebook stranici projekta, Instagram računu i na YouTube kanalu.