U novoj globalnoj kampanji brenda Stanley glavnu riječ vodi Stan, govoreća kutija za alat koja komentariše situacije na gradilištu i proziva pretjerane marketinške tvrdnje i nepotrebno komplikovane proizvode. Platformom All Build. No Bull. brend se obraća samostalnim majstorima i malim kompanijama u sektoru stambene gradnje, predstavljajući Stana kao glas profesionalaca koji od alata očekuju praktičnost i pouzdanost.
Njegov karakter razvija se u seriji od deset oglasa. U jednom od petnaestosekundnih filmova posmatra radnika koji se bezuspješno bori s mjerenjem, prije nego što drugi majstor stiže sa Stanleyjevom libelom preko ramena i preuzima zadatak. Situacije poznate s gradilišta daju kampanji humor, ali Stanove opaske uglavnom su usmjerene prema jeziku kojim industrija prodaje alate.
„Ako zvuči kao besmislica, vjerovatno i jeste. A sada se vratimo poslu“, poručuje Stan u svom prvom predstavljanju.
Kampanja prati obnovljeni portfolio proizvoda i postavlja praktičnost, pouzdanost i samostalan rad kao glavne argumente brenda. Stanley računa na publiku koja dobro poznaje alat, brzo provjerava obećanja proizvođača i nema mnogo interesa za reklamno pretjerivanje.
Prema riječima Tima Buszke, višeg direktora globalnog marketinga brenda, naročito su mlađi profesionalci dovoljno skeptični da brzo isključe sve što im djeluje kao prazna priča ili poziranje. Zbog toga humor nije dodan kao ukras, nego je preuzet iz zadirkivanja i razgovora koji već pripadaju radnom danu na gradilištu.
Platforma je početkom augusta pokrenuta u Sjevernoj i Latinskoj Americi, Evropi, Australiji i Novom Zelandu. Oglasi se prikazuju na digitalnim i društvenim kanalima te u retail medijima, uz promocije u prodavnicama odabranih trgovaca. Sedmicu nakon lansiranja, poruka All Build. No Bull. nalazi se i na naslovnoj stranici službene Stanleyjeve web-stranice, što pokazuje da nije riječ samo o kratkoj seriji oglasa, nego o aktuelnom pozicioniranju brenda.
Stanley se pritom vraća vlastitoj historiji koja počinje 1843. godine i proizvodima napravljenim prema konkretnim zahtjevima zanata. U toj priči pojavljuju se nož No. 99 Utility Knife, prvi čelični metar i noviji TradeLift. Stan, kao najglasniji komad opreme u portfoliju, dobio je jednostavan zadatak: podsjetiti publiku da alat na kraju ipak mora opravdati sve što je oglas o njemu rekao.
