This article is also available in: English
Izvor: Digiday
Svaka godina sa sobom donosi promjene. Donosi nove trendove, nove tehnologije, nove ljude, ali svaka godina također i označi nestanak nekih stvari, a industrija medija i marketinga nije iznimka tome pravilu. Magazin Digiday se pitao šta je to što bi moglo nestati u godini pred nama, pa su odlučili pitati ljude iz industrije za mišljenje.
Slijede njihovi odgovori. Digiday nije želio imenovati svoje izvore, kako bi ih ohrabrili da slobodnije govore o ovome.
Promet kroz preusmjeravanje: „Kratkoročno, Facebook će biti nešto lošiji partner prije nego što postanu malo bolji. Trenutno su zbunjeni. Imali su u*ranu godinu. A kada ste zbunjeni i preplašeni, povlačite se u svoju zonu udobnosti, a za Facebook je to peer-to-peer. Mislim da će se voditi mišlju ‘Ovo s vijestima je teže nego što izgleda’. Ali u biti Facebook je manje zanimljivo mjesto bez premium sadržaja.“ – Jedan digitalni izdavač.
Digitalni videooglasi od 30 sekundi: „Svjedočit ćemo smanjenju trajanja video oglasa, usljed napora da se udovolji zahtjevima gledaoca koji žele video kratkog formata. Oglasi od šest do 15 sekundi preuzet će dominaciju do kraja 2018.“ – prodavač jedne video platforme.
Facebook Watch: „Facebook će odustati od svoje Watch strategije i osmislit će novi digitalni proizvod. Doslovno su odustali od svake svoje video strategije u protekle tri godine. Nijedna od Watch emisija ne zarađuje novac. Ljudi od kojih je traženo da proizvode sadržaj za Watch neće imati dovoljan ROI za to, a ovaj eksperiment sa mid-roll oglasima bit će ogroman promašaj, jer korisnici ne žele da se angažiraju sa oglasima usred sadržaja. Privući ljude da konzumiraju video sadržaj je lako. Navesti ih da se zadrže nakon što im počnete uvaljivati mid-roll oglase nije.“ – rukovodilac u polju digitalnog izdavaštva.
Lažni influenceri: „Pozerski seratori koji su izgradili svoje baze sljedbenika kupnjom i zavaravanjem, a potom opljačkali brendove koji ih plaćaju za kampanje koje ne stvaraju nikakve rezultate. Brendovi su previše pametni za ovo sranje.“ – Influencer marketer.
BuzzFeedova predanost vijestima: „BuzzFeed će predati jedan od svojih biznisa nekoj od tradicionalnih medijskih kompanija, i to najvjerojatnije BuzzFeed News. Voditi informativnu organizacija je skupo, i oduvijek su se borili s unovčavanjem vijesti u odnosu na njihove ‘lakše’ sadržaje, a nedavna otpuštanja su preusmjerila kompaniju ka izgradnji brzih, učinkovitih platformi poput Taste-a. BuzzFeed News bio bi vrijedan plijen za neku od tradicionalnih organizacija koje žele osnažiti svoj novinarski ugled kod mlađe publike. Najvjerojatniji kupac mogao bi biti NBCU imajući u vidu postojeće odnose, ali tu je i skoro spajanje Disney/Fox, ili čak i AT&T?“- rukovodilac u polju izdavaštva.
Neovisna medijska kuća: „To ne može potrajati. Svako će smisliti način da se udruži s nekim kako bi prošli kroz teška vremena, ili će ih veće kompanije jednostavno otkupiti. Možda će NowThis pokupiti Mic. Sve ove digitalne medijske kompanije prikupile su toliko novca, i imaju nevjerojatne strukture troškova. Nedostatak je u velikom broju otpuštanja, ali to je neophodno radi vitalnosti krajoliko.“ – operater u digitalnim medijima.
Hladni rat između Facebooka i Googlea: „Zbog načina na koji je Facebook napao YouTube, jednako će uzvratiti YouTube, zajedno s Google-om, i to kroz bolju ponudu proizvoda, i bolju monetizaciju za izdavače. Izdavači su ranije imali 45 posto preusmjerenog prometa sa Facebook-a i 34 posto od Google-a, a sada je to obrnuto. Google je prijatelj izdavačima, i Google će nastaviti tim putem i uzvratit će udarac. Zuck se upustio u ozbiljnu borbu.“ – rukovodilac u polju partnerstava s platformama.
