Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Na ova, i mnoga druga pitanja, odgovore daje istraživanje „Istina o godinama“ McCann Truth Centrala, ekspertskog centra agencije McCann Beograd. Istraživanje je pored Srbije sprovedeno na svjetskom nivou u više od 30 zemalja što daje autentični uvid u globalna dešavanja, kao i mogućnost upoređivanja lokalnih i globalnih rezultata.
Cilj ove studije je bio dvojak – s jedne strane ona istražuje odnos i stavove prema starenju kroz različite generacije, a s druge, pruža mogućnost boljeg razumjevanja onih koji su ušli u godine u kojima im društvo pripisuje etiketu star(ij)ih.
U Srbiji je istraživanje sprovedeno na nacionalno reprezentativnom uzorku od 1.000 ispitanika starijih od 18 godina, a poseban dio studije bavi se starijima od 55 godina kojih je u istraživanju bilo 500.
„Starenje nije tema koja je rezervisana samo za stare. Starenje je neminovan proces koji ‘pogađa’ sve generacije i sve ljude, ma gde živeli i ma kakvim stilom života živeli. Pritisak da se osećamo i izgledamo mlado nikada nije bio veći nego u današnje vreme. Ova studija nam je pokazala na koji način ljudi zaista doživljavaju starenje i starost, kako se taj odnos menja sa godinama života, da li i šta radimo da usporimo starenje, za čime ćemo jednog dana možda žaliti, po čemu se mi u Srbiji razlikujemo u odnosu na svet i još mnogo toga. Ova tema do sada nije istraživana na ovako sveobuhvatan način tako da nam rezultati studije daju jednu novu perspektivu u sagledavanju procesa starenja i našeg odnosa prema njemu iz mnogo različitih uglova“ kaže Željka Mićić, menadžrka za istraživanja i razvoj u agenciji McCann Beograd.
McCann je tako otkrio neoliko istina o godinama:
1. Ne radujemo se starosti
U Srbiji, osobe u 20-im i 30-im godinima su najmanje zabrinute za proces starenja i najmanje razmišljaju o starosti jer je vide kao daleku budućnost. Međutim, sa godinama sve manje smo ravnodušni prema činjenici da starimo, a sve više zabrinuti i uplašeni.
2. Finansije su najveća briga stari(ji)h u Srbiji dok je porodica je najveći izvor zadovoljstva
Najveći izvor zadovoljstva za 72% osoba starijih od 55 godina su njihova djeca i unuci pa bi tako najveći procenat njih najradije provodio vreme upravo u krugu porodice.
95% tvrdi da ima dobar odnos sa potomcima, i žele da budu upamćeni najviše kao neko ko je brinuo o porodici i prijateljima.
Finansijske poteškoće su problem broj 1. stari(ji)h u Srbiji, a zatim slijede brige vezane za probleme njihove djece i unuka.
3. Kada smo zapravo stari?
Najveći procenat učesnika studije smatra da smo stari kada uđemo u sedmu deceniju života, ali mlađe osobe pomjeraju ovu granicu ka 50-im, dok oni stariji u većem procentu smatraju da je osoba stara kada uđe u 70-te.
58% ispitanika kaže da za ljubav nikada nije kasno i da za nju nikada nismo stari.
McCann Truth Central agencije McCann Beograd do sada je predstavio istraživanja: „Istina o mamama” (2013.), „Istina o wellness-u” (2014.), „Istina o mladima” (2015/2016.) i dio je globalnog ekspertskog centra McCann, koji je prisutan u 168 centara širom sveta.
McCann Truth Centar je nastao iz potrebe da se spoznaju lokalno relevantne istine koje će pomoći bolje razumijevanje svijeta potrošača, ali i sagledavanje podataka i u regionalnom i globalnom kontekstu. Misija ovog eksprtskog centra je da uz pomoć sveobuhvatnih istraživanja otkrije neotkrivene istine o svijetu oko nas, istine koje imaju moć da podstaknu promjene, preokrenu ustaljeni način razmišljanja i inspirišu na aktivnosti koje doprinose rastu poslovanja.
