Upravo će pažnja korisnika, njeno mjerenje i sve veći raskorak između vidljivosti i stvarnog interesa publike biti u fokusu novog izdanja IAB Discovery događaja Why Ads Get Skipped: The Attention Leverage, koje će se održati 16. lipnja u zagrebačkoj Uraniji.
Tema dolazi u trenutku kada se tržište nalazi usred značajne promjene načina na koji procjenjuje učinkovitost digitalnih kampanja. Sve veća fragmentacija medija, rast količine sadržaja i promjene u navikama konzumacije sadržaja doveli su do toga da tradicionalni KPI-jevi više nisu jedini pokazatelj uspjeha. Pažnja se sve češće promatra kao nova valuta digitalnog marketinga, a pitanje nije samo koliko je ljudi vidjelo poruku, nego koliko ih je zaista registriralo i zapamtilo.
Program događaja osmislili su članovi Radne skupine za pažnju u digitalnom marketingu organizacije IAB Croatia. Među njima su Anja Burčak Sedak iz Wiener osiguranje VIG, Kristijan Gregorić iz Valicona, Marko Jambrešić iz dentsu Croatia, Mia Lasić iz Addiko Banke, Saša Milinović iz OMD-a, Damjan Planinc iz Teadsa i Matija Vučković iz Eskimija.
Prvi dio programa donosi prezentaciju The State of Attention in 2026, koju će održati Saša Milinović i Marko Jambrešić. Kroz pregled najvažnijih trendova govorit će o razvoju attention metrika, promjenama u ponašanju publike te načinima na koje se digitalna učinkovitost danas sve češće promatra izvan okvira klasičnih pokazatelja.
Jedna od tema bit će i odnos pažnje i kreatorske ekonomije. U razgovoru Creators in the Attention Economy sudjelovat će Mia Lasić, Dario Marčac i Mislav Combaj iz Crew Medije, koji će otvoriti pitanja uloge influencera i kreatora sadržaja u privlačenju i zadržavanju pažnje publike.
Kako na ove promjene gledaju sami oglašivači, raspravljat će se u panelu Are Brands Ready for the New Attention Shift?. Uz Anju Burčak Sedak, u razgovoru će sudjelovati Neda Žužul iz Spara i Tihana Sedlar iz Hrvatskog Telekoma. Fokus će biti na tome koliko su brendovi spremni uključiti attention modele u svoje procese planiranja i evaluacije kampanja te kako danas definiraju kvalitetan doseg.
Završni dio programa pod nazivom Inside the Attention Hub okupit će Damjana Planinca, Matiju Vučkovića i Kristijana Gregorića, koji će razgovarati o praktičnoj primjeni mjerenja pažnje, relevantnosti dostupnih metodologija i izazovima s kojima se tržište trenutno suočava prilikom interpretacije takvih podataka.
Umjesto još jedne rasprave o dosegu i impresijama, ovogodišnji IAB Discovery fokusira se na pitanje koje postaje sve važnije za cijelu industriju: kako dokazati da je komunikacija zaista privukla pažnju ljudi kojima je bila namijenjena.
Nakon službenog programa predviđena je i otvorena Q&A sesija, a događaj je otvoren za sve zainteresirane sudionike. Prijave su dostupne putem službene registracije organizatora.
