Nikola Jokić poznat je po potezima kojima iznenadi protivnike, ali ne i po želji da bude u centru pažnje izvan terena. U novoj reklami za Sprite, trostruki MVP NBA lige izlazi pred publiku kao stand-up komičar. Spot Jokes Aside igra se njegovim nadimkom Joker i suzdržanim karakterom, pokazujući košarkaša u ulozi u kojoj ga publika nije navikla gledati.
Jokić je novo lice globalne kampanje Never Stop Refreshing the Game, u kojoj se pridružuje Anthonyju Edwardsu, zvijezdi Minnesota Timberwolvesa i dugogodišnjem Spriteovom partneru. Njih dvojica predstavljaju gotovo suprotne karaktere. Dok Jokić rijetko traži pažnju izvan igre, Edwards je poznat po samouvjerenim nastupima i otvorenoj komunikaciji. Tu različitost Sprite koristi da pokaže kako se košarkaška kultura gradi kroz različite ličnosti, stilove i načine izražavanja.
Kampanja dolazi nakon što se Sprite, poslije desetogodišnjeg odsustva, vratio kao službeni globalni partner NBA lige u kategoriji bezalkoholnih pića. Nova platforma nastavlja saradnju koja je započela još 1986. godine, ali s ambicijom da košarkašku povezanost brenda razvije na međunarodnom nivou.
Oglašavanje je samo jedan dio kampanje. Na tržištima širom svijeta pojavit će se limenke s likovima košarkaša i QR kodovima koji otvaraju pristup digitalnim igrama i nagradama, uključujući ulaznice za utakmice, službene Wilson košarkaške lopte i ekskluzivne proizvode. Planirane su i aktivacije u igri NBA 2K, posebne ponude za dostavu hrane tokom utakmica te obnova lokalnih košarkaških terena kroz inicijativu Hoops of Refreshment, uz oslikavanje terena muralima.
Globalna kampanja obuhvatit će Sjevernu Ameriku, Evropu, Latinsku Ameriku, Aziju, Afriku i Bliski istok, a pratit će je i aktivnosti povezane s međunarodnim NBA utakmicama, uključujući susret Denver Nuggetsa i Indiana Pacersa u Mexico Cityju u novembru te utakmice u Parizu i Manchesteru početkom 2027. godine.
Oana Vlad, globalna potpredsjednica brenda Sprite, ističe da košarka danas povezuje mnogo više od sportskih rezultata. Njena važnost za brend proizlazi i iz utjecaja na muziku, modu i kulturu mladih. Zato se nova platforma oslanja na globalno prepoznatljive sportiste, ali i na lokalne kreatore sadržaja i iskustva kojima navijači mogu neposredno učestvovati.
Kampanju je osmislio WPP Open X, pod vodstvom agencije Majority, uz podršku agencija Ogilvy, VML, Burson i WPP Media, te saradnju s UTA Advisory/Klutch Sports Group, Analogue i UltraLight.
Prvi spot s Jokićem već je predstavljen, dok će se kampanja s oba košarkaša, kroz različite formate i lokalne aktivacije, nastaviti razvijati tokom 2027. godine.
