Spotify je predstavio treće izdanje globalne kampanje Fan Life, posvećene navikama, stilovima i ritualima koje muzički fanovi razvijaju oko svojih omiljenih izvođača.
Novi nastavak prati pripreme za koncerte, zajedničko spremanje i trenutke provedene u publici. U kampanji učestvuju stvarni fanovi A$AP Rockyja, Rosalíje, Sailorr, Mary J. Blige, Zare Larsson i benda Geese, a fotografije i kratki filmovi bilježe detalje po kojima se njihove zajednice međusobno prepoznaju.
Fanovi Sailorr pred nastup boje zube u crno i stavljaju mašne u kosu, publika Zare Larsson oslanja se na modu i estetiku ranih 2000-ih, a fanovi A$AP Rockyja nose ružičaste viklere kao referencu na njegov prepoznatljivi stil. Za publiku benda Geese jedan od takvih detalja su pletene kape u obliku gusaka.
Izvođači se ne pojavljuju u kampanji, a njihovo mjesto zauzimaju zajednice koje oko muzike stvaraju vlastite načine oblačenja, ponašanja i komunikacije. Spotify tako nastavlja ideju prethodnih izdanja, u kojima je pažnju usmjerio na ponašanja koja nastaju unutar fandoma, a ne na klasične portrete muzičkih zvijezda.
Kampanja je pokrenuta 27. jula i trenutno se prikazuje na društvenim mrežama, billboardima i plakatnim površinama u New Yorku, Los Angelesu, Chicagu, Miamiju i Atlanti. Aktivnosti su najavljene i u Kanadi, Brazilu i Meksiku, a međunarodna izdanja trajat će do septembra.
Lokalizirane verzije uključuju izvođače relevantne za pojedina tržišta. U Njemačkoj su zastupljene AYLIVA i Ikkimel, u Kanadi Carly Rae Jepsen, u Brazilu João Gomes, Calcinha Preta i Matuê, a u Meksiku Chuyin, El Bogueto i Bratty. Britansko izdanje uključuje EsDeeKd, a francusko PLK, Helenu, Jolagreen23 i Theodoru.
Prvo izdanje kampanje Fan Life predstavljeno je u aprilu 2025. godine i obuhvatilo je zajednice izvođača među kojima su Chappell Roan, Doechii, Oasis, Olivia Rodrigo, Rosalía, Seventeen i Turnstile. Drugi nastavak objavljen je u augustu iste godine, uz fanove Bad Bunnyja, Charli xcx, Lil Uzi Verta, Rezza, Sleep Tokena, Megan Moroney i Pitbulla.
Treće izdanje razvijeno je unutar internog kreativnog tima Spotifyja. Kampanja ostaje aktivna do septembra, uz postepeno predstavljanje dodatnih lokalnih izvedbi na sedam tržišta.
