This article is also available in: English
Izvor: TheDrum
Platforma za streaming glazbe Spotify proširila je svoj odnos s podatkovnim stručnjacima iz Nielsena u nastojanju da poboljšaju mjerenje efikasnosti i dosega njihove globalne oglašavačke platforme.
Šira saradnja će uključivati usvajanje Nielsen Brand Effect usluge u više regija; uključujući SAD, Veliku Britaniju i Japan kako bi marketerima omogućili bolje optimiziranje oglašavačkih kampanja uz bolje razumijevanje kako sadržaj utječe na ciljnu publiku.
Na taj će način brendovi moći ispravno procijeniti efikasnost svojih kampanja u odnosu na svijest, percepciju i namjeru kupnje na svim poljima, preko zvuka, videa do displeja.
Brian Benedik, globalni šef oglašavanja u kompaniji Spotify, komentirao je: „Kako naša oglašivačka platforma sazrijeva odlučili smo dokazati da je Spotify mnogo više od cool klinca u kraju; to je vrijedna platforma koja donosi veliki utjecaj oglašivačima. Sa Nielsenovim naprednim alatima za mjerenje u našem arsenalu možemo dokazati koliko je taj utjecaj velik.“
Jessica Hogue, viša potpredsjednica digitalnih rješenja u Nielsenu, dodala je: „Bilo da oglašivač želi donijeti odluke o kreativnom formatu, dužini ili pozicioniranju, Nielsen Brand Effect će im moći pomoći da donesu realne uvide temeljene na stvarnim ljudima, kako bi donijeli informisane odluke i maksimizirali vrijednosti njihovih ulaganja.“
Spotify se već oslanja na Nielsen za mjerenje dosega oglasnih kampanja, predstavljanje učinka na offline prodaju i mjerenje angažmana publike, i to nakon što su lansirali svoj novi „Active Media“ format koji korisnicima omogućuje preskakanje oglasa.
