Foto: Richard Ayers
Gotovo pola godine prije konferencije SPORTO 2014 (Portorož, 20. i 21. novembar 2014.) svoje su učešće potvrdila dva izuzetna stručnjaka. Prva je kreatorka i strateginja sponzorskog programa koja je u sponzorskoj industriji zacrtala nove smjernice i postavila nove standarde, drugi je multidisciplinarni pionir digitalnih komunikacija i veteran društvenih medija. U Portorož dolaze Sally Hancock i Richard Ayers.
Sally je bila kreatorka sponzorstva banke Lloyds TBS u vrijeme olimpijskih igara u Londonu, koje je proglašeno najboljom sponzorskom aktivacijom u Velikoj Britaniji u zadnjih dvadeset godina. Predsjednica je Fondacije za ženski sport (WSSF) i jedna od najuglednijih stručnjaka za sponzorstvo na Otoku.
Svoj profesionalni put počela je graditi kao suosnivač i izvršna direktorica svjetski priznate sponzorske agencije Redmandarin. Među njenim klijentima su bili velikani kao što su Philips, Sony Erickson, Deutche Telecom i SABMiller. Godine 2007. prešla je na drugu stranu, u banci Loyds TSB preuzela je kompletno vođenje sponzorske aktivacije olimpijskih igara u Londonu. Danas je sa svojim znanjem i iskustvima aktivna na projektu igara Commonweltha.
Sponzorstvo vidi kao putovanje i smatra da kompanije (ili brendovi) upravo sa svojom uključenošću koja je, za razliku od ostalih marketinških pristupa, utoliko veća i stvarno kapitalizira ulaganja na temelju interesa ljudi. „Sponzori mogu u mnogim slučajevima pomoći tržištu sporta mnogo više od nosioca prava, jer imaju dubok odnos s bazom klijenata,“ kaže Saly koja se, između ostalog, trudi da promijeni stanje u pogledu uključenosti, medijske prepoznatljivosti i sponzorskih ulaganja u ženski sport, u Velikoj Britaniji i šire.
Drugi SPORTO predavač prvenstveno dolazi iz novinarskih voda. Godine 1994. je, još kao novinar mreže BBC, postavio svoju prvu internet stranicu. Kasnije je pomogao u pokretanju BBC News Online te 2010. dobio poziv da pomogne u promjeni i osmišljavanju digitalne slike Manchester Citya. I danas je njihov savjetnik za digitalne inovacije i to kao suosnivač i direktor kompanije Seven League.
„Jedina konstanta su promjene. Za promjene je potrebno imati plan jer bez plana nemaš polazište i ne znaš šta prilagođavati i kako,“ kaže Richard o značaju strategije komuniciranja na društvenim mrežama. Misija njegove kompanije Seven League je upotreba digitalnih medija za dobar posao i istovremena preobrazba društva na bolje kroz sport.