Izvor: TheDrum
Sport i aktivni životni stil u srcu su poimanja zdravog života, a ipak sponzorstva u sportu najčešće se koriste za promociju nezdrave hrane i bezalkoholnih pića, pokazalo je istraživanje objavljeno u američkom časopisu Pediatrics.
Istraživanje je pokrivalo oglase u sportu u SAD-u i došlo je do zaključka da 76% prehrambenih proizvoda promoviranih u takvim sponzorstvima zapravo ima nezdrave nutritivne ocjene, dok 52,4% promoviranih bezalkoholnih pića sadrži šećer.
National Football League (NFL) ima najviše sponzora u polju hrane i/ili bezalkoholnih napitaka, a slijede je National Hockey League (NHL) i Little League. Među brendovima povezanim s tim ligama su PepsiCo, Coca-Cola, McDonald's i Wendy's.
„Promocija nezdrave hrane i pića tokom sportskih događaja posebno je zabrinjavajuća jer su autori studije zabilježili da se do 76% anketirane djece može prisjetiti barem jedne prehrambene kompanije koja sponzorira neku sportsku organizaciju. Pored toga, autori jedne studije provedene u Australiji procjenjuju da se 80% djece bavi nekim organiziranim sportom, a do 75% njihovih mladih sportskih klubova imaju sponzorstva iz prehrambene industrije,“ upozorili su istraživači u svome izvještaju.
Američko udruženje industrije bezalkohonih pića odgovorilo je na ovu studiju u pismenoj izjavi za CNN u kojoj kažu: „Kao što autori ove studije priznaju, ciljana publika za profesionalni sport nisu djeca nego odrasli. Ipak, američke kompanije u industriji pića rade na tome da roditeljima osiguraju potporu koju žele, uključujući i dobrovoljno provođenje međunarodnih smjernica za oglašavanje da se ne reklamira djeci mlađoj od 12 godina, dobrovoljno povlačenje kaloričnih napitaka iz osnovnih i srednjih škola i nuđenje informacija za roditelje na temelju činjenica i široku paletu opcija pića sa i bez šećera koje su im potrebne kako bi napravili prave izbore za sebe i svoje porodice.“
