Obećanje spontanog festivalskog provoda dolazi s prilično praktičnim pitanjima: gdje otići, koga slušati i kako stići do sljedećeg događaja. Za Google je taj dio izlaska postao povod da svoje proizvode približi publici Amsterdam Dance Eventa (ADE). Kampanju Ask for More, predstavljenu u Nizozemskoj u oktobru, razvila je agencija AKQA Amsterdam, a njeno zaštitno lice bila je nizozemska DJ-ica KI/KI.
Kreativni zadatak bio je pokazati zašto bi funkcije pretraživača i telefona bile važne nekome ko je na festival došao zbog muzike. Reklamni spot prati KI/KI i lokalne ljubitelje elektronske scene, uključujući Google Search AI Mode i 120-struki zoom modela Pixel Pro u njihovo festivalsko iskustvo. Pretraga dobija ulogu u snalaženju i otkrivanju sadržaja, dok telefon služi bilježenju onoga zbog čega je publika izašla.
Polazište kampanje dodatno objašnjavaju podaci Eventbrite-a za 2026, navedeni u njenom predstavljanju: 79 posto osoba od 18 do 35 godina cijeni spontanost na događajima, dok su za 51 posto detaljne logističke informacije i dalje važne da bi im prisustvovali. Ask for More tu potrebu za pripremom koristi kao argument za proizvode koji mogu olakšati organizaciju i ostaviti više vremena za sam festival.
Izbor KI/KI dao je kampanji neposrednu vezu s amsterdamskom elektronskom scenom. Umjetnica rođena u tom gradu pojavljuje se uz publiku kojoj se brend obraća, pa demonstracija funkcija prati muzičko okruženje i ponašanje njegovih učesnika. Uz glavni reklamni spot, osmišljen prvenstveno za društvene mreže, kampanja je obuhvatila sadržaje s kreatorima i digitalno vanjsko oglašavanje širom Amsterdama.
Amandine Brun, direktorica potrošačkog marketinga za Sjevernu Evropu u Google-u, saradnju je objasnila ulogom koju pretraživanje već ima u otkrivanju muzike prije, tokom i poslije festivala. Nove funkcije trebale su olakšati pronalazak nečeg nepoznatog, dok je Pixelu pripala uloga čuvanja uspomena. KI/KI je, zbog svoje pripadnosti lokalnoj sceni, bila prirodan izbor za povezivanje tih upotreba.
Agencijski pristup sažeo je Tom Zaranko, Associate Creative Director u AKQA Amsterdamu: „Željeli smo svima koji traže odličnu muziku, novog omiljenog DJ-a ili neplanirani izlazak pokazati da nikada nije bilo lakše izvući više iz svoje večeri.“
Google je tako razlog za korištenje proizvoda vezao za konkretne odluke festivalske publike. Pronalazak sljedećeg nastupa i fotografija s događaja dali su pretraživanju i zoomu prepoznatljivu svrhu, dok je saradnja s KI/KI cijeloj komunikaciji osigurala uporište u sceni kojoj se obraćala.
