Dok se nogomet ovog ljeta nalazi u centru pažnje navijača širom svijeta, Taco Bell Spain pronašao je način da se uključi u razgovor kroz kampanju koja spaja sport i brend na neočekivan način. U saradnji s agencijom Fuego Camina Conmigo, brend je predstavio limitirano izdanje kopački čiji su čepovi oblikovani poput prepoznatljivih Taco Bell tacosa.
U španskom jeziku riječ „taco“ ne označava samo popularno jelo inspirisano meksičkom kuhinjom nego i čepove na nogometnim kopačkama koji igračima osiguravaju stabilnost i prianjanje na terenu. Na toj osnovi nastao je koncept „No tacos, no football“, kroz koji je brend doslovno pretvorio igru riječi u stvaran proizvod.
Za razliku od brojnih kampanja koje ostaju na nivou digitalnih vizuala ili CGI sadržaja, ove kopačke zaista postoje. Razvijene su i ručno izrađene u saradnji sa studijem YYPLUSPLUS, koji je oblik tacosa prilagodio funkcionalnoj strukturi nogometne obuće. Proces je uključivao 3D modeliranje, izradu prototipa, printanje u smoli, završnu obradu i ručnu montažu, a svaki taco-čep proizveden je pojedinačno. Poseban detalj krije se u samim čepovima. Svaki od njih sadrži jedinstveni kod koji se može zamijeniti za besplatne tacose tokom cijele godine, čime je proizvod dobio i promotivnu funkciju.
Za promociju kampanje angažovan je bivši španski nogometaš Pablo Alfaro, poznat po beskompromisnom stilu igre i velikom broju žutih i crvenih kartona tokom karijere u španskoj ligi. Njegov imidž uklopio se u poruku kampanje koja se poigrava idejom ulaska u duel „prvo čepovima“.
Brend će proizvesti svega šest pari kopački, koje će podijeliti kroz nagradnu aktivaciju na Instagramu i putem svoje mobilne aplikacije. Prijave su otvorene do kraja juna.
Iako izgledaju kao sportska oprema, iz Taco Bella poručuju da njihova namjena nije postizanje boljih rezultata na terenu. Kako sami navode, riječ je o kopačkama koje su „užasne za igranje nogometa, ali savršene za uživanje u njemu“.
Kampanja je još jedan primjer kako brendovi koriste lokalne jezičke i kulturološke specifičnosti kako bi stvorili proizvod koji istovremeno funkcioniše kao promotivni alat, kolekcionarski predmet i sadržaj prilagođen društvenim mrežama.
