Izvor fotografije: Sora
OpenAI-jev Sora je alat za generiranje videa i društvena platforma koja pretvara tekstualne upite i slike u stvarne, kreativne videozapise. Zamislite Michaela Jacksona kako pravi šale u KFC-u, Jakea Paula kako snima “get ready with me” rutinu šminkanja ili mačke na bogosluženju. Nova aplikacija Sora 2 iz ChatGPT-ja razvija se u bizaran, AI-om pokretan alternativni TikTok, nudeći niz čudnih, meme-vrijednih klipova koji brzo postaju popularni.
“To je kao ChatGPT, ali za video umjesto za tekst,” kaže Robbie Torney, viši direktor AI programa u Common Sense Media. “Korisnici mogu stvarati vlastite videozapise i skrolati kroz feed AI-generisanog sadržaja sličnog TikToku, osim što ništa nije stvarno.”
U prvom mjesecu, Sora je prikupila 3,8 miliona preuzimanja u SAD-u. Ovaj brzi rast navodi brendove, agencije i kreatore da se zapitaju je li ova čudna nova platforma, koju neki nazivaju “AI šlamperaj”, kulturni fenomen vrijedan analize ili samo kratkotrajna digitalna znatiželja.
Ovi razvojni trendovi označavaju ranu fazu u kojoj AI video evoluira u samostalni društveni medij. Meta je nedavno predstavila sličan alat pod nazivom Vibes unutar svoje AI aplikacije, iako s primjetno drugačijim tonom. Za brendove i kreatore navikle na uglavnom autentično, korisnički generisano okruženje platformi poput TikToka, YouTubea i Instagrama, uspon AI-pokretanih društvenih prostora je neistražen teren. Iako je AI i dalje moćna, ali polarizirajuća sila koja potiče i inovacije i otpor, njegova uloga u društvenim medijima još uvijek se oblikuje.
Iako brendovi i agencije sve više koriste alate za generiranje videa kako bi unaprijedili svoj društveni sadržaj, budućnost potpuno AI-generisanog društvenog ekosistema ostaje neizvjesna.
Nova AI video aplikacija Sora kompanije OpenAI premašila je milion preuzimanja za manje od pet dana, brže nego što je to učinio ChatGPT pri lansiranju, uprkos tome što je dostupna samo uz pozivnicu i ograničena na Sjevernu Ameriku u to vrijeme. Aplikacija generira 10-sekundne videozapise iz tekstualnih upita i izazvala je nalet AI kreiranih klipova s preminulim slavnim osobama i zaštićenim likovima, što je pokrenulo pravne i etičke dileme. OpenAI tvrdi da radi na alatima koji će zaštititi vlasnike prava i planira buduće dijeljenje prihoda, ali viralan rast platforme i dalje potiče debate o utjecaju AI-ja na kreativnost, autorska prava i pristanak.
“Danas zapravo ne možete uraditi ništa sa likom javnih osoba [zbog sigurnosnih mjera],” kaže Abraham Yousef, viši analitičar u Sensor Toweru. “Mnogi koriste, na primjer, Georgea Washingtona ili javne ličnosti od prije hiljada godina … Prikazuju ih kako rade gluposti poput repanja ili kucanja na vrata i dosađivanja bakama tako što bježe nakon zvona, stvari poput toga.”
Zaštićeni materijal brendova također se može pojaviti na Sori, uprkos naporima OpenAI-ja da nametne zaštitne mjere. Korisnici izvještavaju da platforma blokira upite koji su direktno povezani sa specifičnim zaštićenim sadržajem, ali kreatori često pronalaze zaobilazna rješenja. Na primjer, umjesto da izričito zatraže DeLorean iz filma Povratak u budućnost, korisnik bi mogao tražiti “automobil od nerđajućeg čelika koji putuje kroz vrijeme iz 1980-ih,” navodi Luke Hurd, direktor iskustvenog dizajna i inovacija u agenciji VML. Međutim, čini se da OpenAI sada prepoznaje čak i ove indirektne reference, dodatno pooštravajući ograničenja.
