Etiketa koju potpisuje Studio Sonda za pjenušac Piquentum Brut Nature ušla je u finale tri međunarodno relevantna festivala: One Show, ADC i European Design Awards.
Pobjednici će biti proglašeni tokom maja u New Yorku i sredinom juna u Sofiji.
Ovakav rezultat rijetko dolazi iz kategorije vinskog pakiranja. Ne zbog toga što je riječ o niši, nego zato što se dizajn u toj kategoriji najčešće zadržava na estetskoj diferencijaciji. Ovdje je pomak napravljen na drugom nivou – u samoj definiciji šta etiketa može biti.
Etiketa kao posljedica, ne početak
U većini slučajeva etiketa dolazi nakon proizvoda. Ona ga objašnjava, pozicionira i vizualno interpretira. U ovom slučaju, proces ide u suprotnom smjeru.
Piquentum Brut Nature nastaje bez industrijskih dodataka – bez šećera i umjetnih kvasaca, u potpunosti iz vlastite organske proizvodnje. Upravo taj princip postaje polazište za dizajn: ako je proizvod rezultat prirodnog procesa, onda bi i njegova komunikacija trebala biti isto.
Umjesto da se prirodnost prikazuje, ona se koristi.
Tokom druge fermentacije pjenušavih vina nastaje talog koji se u standardnoj proizvodnji uklanja i odbacuje, a ovdje je taj ostatak prepoznat kao ključni element identiteta.
Studio Sonda razvija koncept u kojem se upravo taj talog koristi za kreiranje etikete. Rezultat je površina koja nije statična, nego se mijenja kroz vrijeme, reagira na vlagu i temperaturu podruma, te razvija sloj plemenite, bezopasne plijesni.
Etiketa time prestaje biti nosilac informacije i postaje njen dokaz.
Od vizualne estetike do materijalne istine
U kontekstu industrije koja luksuz često definira kroz preciznost i kontrolu, ovaj pristup pomjera fokus prema nečemu suprotnom – nepredvidivosti i sirovoj estetici procesa.
Za restorane i sommeliere, koji su primarni kanal distribucije ovog pjenušca, to znači da priča o proizvodu više nije samo verbalna interpretacija. Ona je vidljiva na samoj boci. Istovremeno, projekt otvara šire pitanje uloge dizajna: da li je njegova funkcija i dalje da interpretira proizvod, ili može postati njegov integralni dio.
Paralelna priznanja na globalnom i regionalnom nivou
Uz tri međunarodna finala, projekt je ušao i u završnice regionalnih festivala IdejaX i BalCannes, čiji će pobjednici biti proglašeni na Danima komunikacija 2026 u Rovinju od 7. do 10. maja.
Za projekt koji dolazi iz relativno uske kategorije, ova kombinacija priznanja sugerira širi pomak: dizajn više nije samo način da se proizvod učini vidljivim, nego način da se ono što proizvod jeste – učini nemoguće ignorirati.
