Kod većine nagrada publika na kraju vidi nekoliko minuta na pozornici, imena pobjednika i radove koji su stigli do vrha. Mnogo manje vidljiv je proces koji tome prethodi: ko ocjenjuje koji rad, kako se pokušava izbjeći utjecaj grupe i u kojem trenutku članovi žirija prvi put čuju mišljenje kolega.
Uoči 14. izdanja SoMo Borca powered by Aleph, koje će 23. oktobra biti održano u Tvornici kulture u Zagrebu, organizatori su detaljnije predstavili način na koji se odlučuje o finalistima i pobjednicima regionalnog takmičenja za digitalne projekte.
Sistem počinje podjelom prema disciplinama. SoMo Borac ima dva streama, SoMo Media i SoMo Advertising, dok je žiri Advertisinga dodatno organiziran u četiri grupe: Social & Content, Digital Creative, Product & Tech i Performance. Ideja takve podjele je da prijavljene projekte ocjenjuju ljudi koji poznaju područje kojem rad pripada, umjesto da svi članovi žirija prolaze kroz isti skup kategorija.
SoMo Media koristi zaseban sistem prilagođen svojim kategorijama, a jedno pravilo vrijedi za sve: članovi žirija ne ocjenjuju radove vlastite agencije, kompanije, startupa ili grupacije.
Prvi susret s prijavljenim radovima odvija se individualno. Svaki član samostalno pregledava prijave i daje ocjene prema tri kriterija: originalnosti i kreativnosti, kvaliteti izvedbe te ostvarenim rezultatima. Tek nakon toga počinje dio procesa u kojem se otvaraju različite perspektive.
Online sistem žiriranja koristi se od početaka takmičenja i tokom godina je unapređivan, uključujući i doprinos stručnjaka iz područja bihevioralne psihologije. Radovi se svakom članu prikazuju nasumičnim redoslijedom, dok skala od jedan do šest nema neutralnu sredinu. Time se članove žirija usmjerava prema jasnijoj procjeni svakog rada, uz nastojanje da se smanji utjecaj mogućih pristranosti.
Novo ove godine dolazi između prve ocjene i finala
U SoMo Advertisingu ove se godine uvodi kalibracijski razgovor o radovima koji ulaze u širi krug kandidata za finale.
Članovi žirija tada mogu uporediti perspektive, otvoriti nedoumice i čuti argumente kolega iz svoje grupe. Razgovor, međutim, ne završava zajedničkim izborom finalista. Nakon njega svaki član ponovo sam odlučuje hoće li zadržati prvobitnu ocjenu ili je promijeniti.
Konačne ocjene iz tog kruga formiraju listu finalista, koja će biti objavljena sedam do deset dana prije dodjele.
Brigita Krog iz Imaga, članica SoMo Advertising žirija, ističe da promjene u procesu prati već nekoliko godina.
„Kako već nekoliko godina zaredom žiriram na SoMo Borcu, baš mi je drago pratiti koliko se digitalna scena razvija i kako prijavljeni radovi iz godine u godinu postaju sve kvalitetniji i hrabriji. Posebno mi je drago što Ružica i cijeli organizacijski tim stvarno slušaju feedback žirija i prema njemu kontinuirano unapređuju procese, uvode nove kategorije i prilagođavaju ih onome što se događa na tržištu“, kazala je Krog.
Zajednička rasprava ne znači i zajedničko glasanje
Finalni krug donosi razgovor žirija o radovima koji su prošli dalje, ali i tada završna odluka ostaje individualna. Nakon zajedničke diskusije svaki član ponovo samostalno daje svoje ocjene.
Pobjednike zato ne određuje dizanje ruke niti grupni dogovor, nego konačno bodovanje. Ni članovi žirija ne znaju imena dobitnika prije same dodjele.
SoMo Borac powered by Aleph bit će održan 23. oktobra u Tvornici kulture u Zagrebu. Prijave radova otvorene su do 29. septembra, dok su Tardy Bird ulaznice dostupne do 30. septembra, nakon čega prelaze na punu cijenu.
