Veliki broj impresija ne mora značiti da je publika zaista obratila pažnju. Dobra ideja ne mora stići do realizacije. A privući nečiji pogled tek je početak ako se ne zna šta se s tom pažnjom dalje događa.
Upravo tim pitanjima bavit će se dio konferencijskog programa ovogodišnjeg SoMo Borca powered by Aleph, kojem se pridružuju Matej Sever, Ana Milićević i Peđa Rađenović. Njihova predavanja 23. oktobra u zagrebačkoj Tvornici kulture iz različitih će perspektiva otvoriti pitanje šta danas zapravo znači imati pažnju publike, kako je mjeriti i šta se događa s idejama prije nego što uopće dobiju priliku da je osvoje.
Matej Sever, voditelj Centra za istraživanje društva i tržišta na Sveučilištu Algebra Bernays i voditelj Radne skupine za standardizaciju mjerenja posjećenosti portala pri HUDI-ju, gdje koordinira DotMetrics, bavit će se razlikom između dosega i stvarne vrijednosti pažnje.
U predavanju Tko je svugdje, nije nigdje: koliko pažnje zapravo kupujete s impresijom? govorit će o tome šta impresija zaista donosi na društvenim mrežama i domaćim portalima, gdje se nalazi prag na kojem se pažnja pretvara u konkretan učinak te kakvu ulogu u tome ima povjerenje publike. Fokus će biti i na tome kako te uvide prenijeti u planiranje oglašavanja.
Iz perspektive industrije ljepote, o istoj će temi govoriti Ana Milićević, Chief Digital Officer u L’Oréal Adria Balkan.
Njeno predavanje Kako privući pažnju u svijetu ljepote? donijet će konkretne primjere i uvide u načine na koje brendovi pokušavaju osvojiti publiku bez obzira na to raspolažu li velikim ili ograničenim budžetima. Osim samog privlačenja pažnje, govorit će i o njenom praćenju, mjerenju i evaluaciji u praksi.
Treći ugao dolazi iz organizacije koja ideju treba prihvatiti, razviti i na kraju pustiti u život.
Peđa Rađenović, stručnjak za brend strategiju i osnivač konsultantske kuće WTNV, iza sebe ima više od 15 godina rada na vodećim komercijalnim i marketinškim pozicijama u kompanijama Heineken, Molson Coors i Carlsberg, na više od 20 tržišta.
U predavanju Surviving the Human Algorithm govorit će o tome zašto snažne ideje unutar klijentskih organizacija ponekad ne stignu do realizacije, ali i o poziciji agencija u trenutku kada se korisničko iskustvo sve više dijeli između fizičkog i digitalnog svijeta. Otvorit će i pitanje šta iz perspektive klijenta odlučuje hoće li se saradnja s agencijom nastaviti.
Četrnaesto izdanje SoMo Borca powered by Aleph održat će se 23. oktobra u zagrebačkoj Tvornici kulture. Uz konferencijski program, događaj će ponovo okupiti regionalnu digitalnu, marketinšku i medijsku industriju te nagraditi najbolje digitalne projekte.
