Video o svakodnevici Lošinja može potaknuti nekoga da posjeti otok, dok televizijski oglas do publike dolazi kroz drugačije navike gledanja. Za marketing je važno razumjeti koliko takva pažnja vrijedi i šta donosi nakon pregleda. Cijena pažnje bit će središnja tema konferencijskog dijela 14. izdanja SoMo Borca powered by Aleph, čiji je program objavljen uoči okupljanja 23. oktobra u zagrebačkoj Tvornici kulture.
Među novim imenima u programu su stručnjaci koji se bave izgradnjom brendova, televizijskim oglašavanjem, digitalnim medijima i razvojem alata uz pomoć umjetne inteligencije, kao i autorica koja je priče o svom otoku pretvorila u sadržaj sa stotinama hiljada pregleda.
Tihana Dakić-Barichievich, autorica projekta GoLošinj – Destination Storytelling, snima ljude i svakodnevicu Lošinja, a njeni videi dovode i posjetioce na otok. Na predavanju „Tko je pustio ovu ženu na internet?” govorit će o počecima projekta, od privatnih skečeva i nagovora upornog prijatelja do videa u kojima u crnom odijelu skače u more. Njeno iskustvo otvara i pitanje kako lična priča i humor mogu postati dio promocije destinacije.
O procjeni pažnje koju vrijedi graditi govorit će Ignazio Morello, direktor marketinga u Verneu. Predavanje „Hegel’s Hair: Choosing which attention is worth the cost” polazi od primjera postepenog gubitka kose: nekoliko izgubljenih vlasi ne mijenja mnogo, ali njihov daljnji gubitak dovodi do praga nakon kojeg je promjena očigledna. Morello će tu logiku povezati s pažnjom i predstaviti način na koji procjenjuje njenu vrijednost, uz primjer iz rada u Verneu.
Promjene u navikama publike bit će tema i predavanja Ivana Ljubičića, generalnog direktora Mediavisiona i Pickboxa. U sesiji „TV u doba skrolanja” predstavit će podatke i primjere o navikama gledanja te mogućnostima televizijskog oglašavanja. Ljubičić ima više od 15 godina iskustva u medijskoj industriji, uključujući razvoj projekata Pickbox NOW, NEM Dubrovnik i NEM Zagreb.
Širi pogled na digitalne medije donosi Petar Pavić, suosnivač S.T.A.R. Digital grupe. Opis njegovog predavanja „Medij” sastoji se od 79 abecedno poredanih pojmova, među kojima su platforme, pretplate, clickbait i vjerodostojnost. Njihove veze bit će osnova razgovora o današnjim medijima.
Program se bavi i tehnologijom koja mijenja način rada u redakcijama. Stipe Grubišić, operativni direktor u Dnevnik.si, u predavanju „The Journalist Is Tony Stark. AI Is the Suit.” predstavit će svoj pogled na umjetnu inteligenciju kao podršku novinarskim sposobnostima. Poređenje s odijelom Tonyja Starka poslužit će mu da objasni kako alati mogu pomoći novinarima da brže rade, dublje istražuju i razvijaju bolje priče.
Primjenu umjetne inteligencije u rješavanju svakodnevnih poslovnih problema predstavit će Ivan Ivanković, osnivač Vibe Coding Academy. Bez programerskog znanja, u posljednjih godinu dana napravio je više od 25 alata, među kojima su aplikacija za praćenje kvaliteta vode u Zagrebu i Splitu te analiza 1,6 miliona turističkih recenzija. Na predavanju „Kako svoju frustraciju na poslu pretvoriti u alat, bez programiranja” pokazat će put od opisa problema do funkcionalnog rješenja. Takav pristup na njegovim je radionicama dosad savladalo više od 250 ljudi bez programerskog znanja.
Uz konferenciju, SoMo Borac powered by Aleph donosi i dodjelu nagrada za najbolje regionalne digitalne projekte.
