Pažnja publike postala je jedna od najtraženijih, ali i najteže osvojivih vrijednosti digitalnog svijeta. Koliko ona zapravo košta, kakav sadržaj je uspijeva zadržati i vrijedi li svaka pažnja jednako? Upravo su ta pitanja povezala predavanja i razgovore na 14. izdanju SoMo Borca powered by Aleph, održanom 23. oktobra u zagrebačkoj Tvornici kulture. Događaj je okupio više od 1.000 profesionalaca iz svijeta medija, marketinga i oglašavanja, dok se za nagrade u takmičarskim programima SoMo Media i SoMo Advertising nadmetalo više od 200 projekata.
O tome kako se mijenja put potrošača do odluke o kupovini govorio je Andre Joel iz Reddita. U predavanju Conversations drive the new consumer decision journey fokusirao se na razgovore unutar online zajednica i njihov utjecaj na potrošačke odluke, ali i na mogućnosti da brendovi pronađu relevantno mjesto u tim razgovorima. Ignazio Morello iz Vernea temi je pristupio iz drugačijeg ugla. Koristeći Hegelovu analogiju o gubitku kose, u predavanju Hegel’s Hair. Choosing which attention is worth the cost otvorio je pitanje kako prepoznati pažnju koju zaista vrijedi graditi.
Kako nastaje sadržaj koji publika želi pratiti, pokazali su i primjeri iz regionalne prakse. Tihana Dakić-Barichievich predstavila je priču o pokretanju i razvoju projekta GoLošinj kroz predavanje Tko je pustio ovu ženu na internet?, dok je Katarina Bogdanović Kukla govorila o nastanku Vibe Coding Showa, formata koji povezuje tehnološki eksperiment, takmičenje, reality dramaturgiju i digitalne platforme.
Filip Filković Philatz kroz projekt Spomenar, digitalni arhiv svakodnevice osamdesetih, devedesetih i dvijetisućitih, povezao je nostalgiju, algoritme i vještačku inteligenciju s pitanjem šta danas zaokuplja publiku. Tom prilikom najavio je i rad na novom dokumentarcu. Konferenciju je zaključila Nataša Vajagić, koja je na primjeru projekta Seksizam naš svagdašnji govorila o tome kako društvene mreže mogu doprinijeti prepoznavanju seksističkih obrazaca i mijenjanju društvenih stavova.
Prvi SoMo Grand Prix otišao kampanji „Vreme je za odgovore“
Večernji dio programa donio je dodjelu nagrada u streamovima SoMo Media i SoMo Advertising, uz nekoliko novosti u takmičarskom programu. Ove godine prvi put uvedene su kategorije SoMo AI i SoMo Content Engagement, kao i nagrada SoMo Grand Prix za najbolji rad u streamu SoMo Advertising.
Prvi SoMo Grand Prix osvojili su Ovation BBDO i Libresse za kampanju Vreme je za odgovore, realizovanu za Essity.
U novoj kategoriji SoMo AI, namijenjenoj projektima kreiranim uz pomoć vještačke inteligencije, nagrađen je projekt Crnogochi, iza kojeg stoje Bild Studio i Crnogochi. Nagrada SoMo Content Engagement, posvećena organskom sadržaju, pripala je Hrvatskoj radioteleviziji za projekt HRT 100 – Moja domovina.
Kompletan pregled nagrađenih projekata u oba takmičarska programa dostupan je na službenoj stranici SoMo Borca.
