Koliko vrijedi nekoliko sekundi nečije pažnje? Za oglašivače, medije i kreatore sadržaja to pitanje odavno nije samo kreativno, već i poslovno. Digitalne platforme svakodnevno nude sve više sadržaja, dok vrijeme koje publika može posvetiti svakom od njih ostaje ograničeno. Upravo će se cijenom pažnje baviti ovogodišnji SoMo Borac powered by Aleph, koji će u petak, 23. oktobra, u zagrebačkoj Tvornici kulture okupiti predstavnike regionalne digitalne, marketinške i medijske industrije.
Četrnaesto izdanje događaja povezuje konferencijski program s dodjelom nagrada za digitalne projekte godine. Vrata Tvornice kulture otvaraju se u 8:30 sati, a predavanja i paneli počinju u 9 sati i traju do 16 sati.
Među govornicima su Ignazio Morello, CMO kompanije Verne, Tihana Dakić-Barichievich, autorica projekta GoLošinj, Andre Joel, Head of Sales Partnerships za regiju EMEA u Redditu, te filmski reditelj i producent Filip Filković Philatz. Program će otvoriti pitanja digitalnog oglašavanja, razvoja sadržaja, primjene vještačke inteligencije i budućnosti medija.
Od privlačne estetike do algoritama koji biraju šta gledamo
Dio konferencijskog programa posvećen je načinima na koje digitalni sadržaji privlače pažnju, ali i mehanizmima koji određuju šta će se uopće pojaviti pred korisnicima.
Klara Petrović i Luja Šimunović, kustosice kolektiva KUĆĆA, u predavanju CUTE BUT PSYCHO analizirat će estetiku slatkog i naizgled bezazlenog sadržaja na digitalnim platformama. Njihovo predavanje bavit će se razlozima zbog kojih takvi sadržaji privlače publiku i onim što se krije iza njihove vizualne privlačnosti.
Rediteljica Katarina Bogdanović Kukla predstavit će proces nastanka Vibe Coding Showa kroz predavanje Kako režirati nešto što još ne postoji? Riječ je o formatu koji povezuje tehnološki eksperiment, takmičenje, dramaturgiju reality programa i sadržaj namijenjen digitalnim platformama, a razvijen je za generaciju Z.
Pitanje pažnje dobija i regulatornu dimenziju. U razgovoru Europe’s Lifestyle, Milana Brkić, službenica za Akt o digitalnim uslugama u Predstavništvu Evropske komisije u Hrvatskoj, i Hana Bartolović, osnivačica portala After5, govorit će o utjecaju algoritama na sadržaj društvenih mreža, mogućnostima korisnika da upravljaju vlastitim digitalnim iskustvom te promjenama koje donosi evropski Akt o digitalnim uslugama (DSA).
Nove kategorije i prvi SoMo Grand Prix
Nakon konferencijskog dijela, u 19:30 sati počinje dodjela nagrada SoMo Borac, na kojoj će biti proglašeni pobjednici takmičenja SoMo Media i SoMo Advertising.
Ovogodišnje izdanje uvodi dvije nove kategorije koje odražavaju promjene u načinu nastanka i vrednovanja digitalnog sadržaja. SoMo AI, u okviru takmičenja SoMo Advertising, namijenjen je projektima kreiranim uz pomoć vještačke inteligencije, dok SoMo Content Engagement, unutar SoMo Media, prepoznaje organske sadržaje koji uspijevaju privući, uključiti i zadržati publiku.
Prvi put bit će dodijeljen i SoMo Grand Prix, posebno priznanje za najbolji rad u takmičenju SoMo Advertising.
Večernji program nastavlja se u 22 sata uz SoMo Party, za čiji su muzički dio najavljeni DJ TBD i DJ Rea. Zabava je planirana do 3 sata ujutro.
Detaljan raspored konferencije i dodatne informacije dostupni su na službenoj stranici SoMo Borca.
