U nekadašnjem skladištu soli Magazinu Grando u Portorožu sutra počinje 35. Slovenski oglašivački festival (SOF), koji će i ove godine okupiti marketinšku, kreativnu i medijsku industriju iz regije i šire. Program festivala donosi predavanja, razgovore i studije slučaja fokusirane na razvoj brendova, umjetnu inteligenciju, liderstvo, digitalnu kulturu i odnos kreativnosti i biznisa.
Organizatori najavljuju izdanje koje će kroz iskustva međunarodnih i regionalnih govornika pokušati pokazati kako danas nastaju ideje koje imaju stvarni poslovni i društveni uticaj.
„SOF nije samo pregled najboljeg u industriji, nego dokaz da u vremenu generičke komunikacije najveću vrijednost ponovo stvaraju ljudi, hrabre ideje i autentične priče. Od globalnih kreativnih vizionara, tehnoloških pionira i stručnjaka za umjetnu inteligenciju do vodećih domaćih imena marketinga, sporta, muzike i kulture, SOF 2026 u Portorožu okuplja glasove koji ne prate trendove nego ih stvaraju. Festival postaje mjesto gdje se susreću kreativnost, odgovornost, tehnologija i ljudskost te zajedno definišu budućnost komunikacija“, poručila je Mojca Briščik, izvršna direktorica Slovenske oglašivačke zbornice (SOZ).
Među međunarodnim govornicima ove godine posebno se izdvaja Dominic Czaja, osnivač DOJO-a, koji će govoriti o izgradnji brendova sa snažnim identitetom i pristupu koji odbacuje kompromisnu kreativnost. Američki kreativni direktor David Schwen fokusirat će se na to kako se kroz preciznost i humor može izgraditi snažan vizuelni identitet brenda.
Fabio Seidl, koji je vodio kreativne procese u kompanijama X i Meta, govorit će o opstanku ideja u digitalnoj ekonomiji, dok će Fabrice Plazolles iz Havas Playa analizirati kako partnerstva, sport i kultura mogu prerasti u šire društvene pokrete.
Program festivala značajan prostor daje i umjetnoj inteligenciji. Britanski stručnjak za AI Dave Birss predstavit će načine na koje umjetna inteligencija može postati kreativni alat, a evropski digitalni vizionar Philipp Riederle govorit će o promjenama koje internet i digitalne platforme donose novim generacijama.
Teme povjerenja, društvenog uticaja i odgovornosti otvarat će Thomas Kolster, poznat kao Mr. Goodvertising, te Jessica Claar iz kompanije Mastercard, dok će Jonika Dhima Hoomes iz Integralis Leadershipa govoriti o liderstvu i vođenju timova bez burnouta.
Regionalnu i domaću industriju predstavljat će Darja Teržan iz Atlantic Grupe, Tomislav Čizmić iz Telemacha Slovenija i dr. Branka Bizjak Zabukovec iz Future DDB, koji će ponuditi pogled na marketing iz perspektive biznisa, strateškog razvoja i upravljanja brendovima.
Jedan od zanimljivijih dijelova programa bit će razgovor o filmu Belo se pere na devetdeset, kroz koji će dr. Aleš Pavlin sa AGRFT-a i Medeja Kraševec Žnidarec iz agencije Luna \TBWA analizirati odnos umjetnosti, emocije i komercijalne komunikacije.
Sportsku perspektivu festivala donijet će olimpijska pobjednica Andreja Leški, koja će govoriti o pritisku, porazima i trenucima koji stoje iza najvećih uspjeha, dok će o nastanku velikih muzičkih projekata razgovarati Tadeja Voščun, režiser Mark Pirc i hip-hop umjetnica Masayah.
Festival će tradicionalno završiti dodjelom nagrada tokom Zlate noći koju će voditi Klemen Slakonja, nakon čega slijedi Carpe Diem Europlakat Party uz nastup grupe Joker Out i Sladica party sa DJ-em Zeds.
