Kada brendovi odluče komentirati konkurenciju, najčešće to rade kroz indirektne poruke i suptilne aluzije. Snickers je ovaj put odabrao jednostavniji pristup: okupio je grupu ljudi koji se zovu Reese i zamolio ih da probaju njegove nove proizvode s kikiriki puterom.
Rezultat je kampanja koja istovremeno promovira novu liniju proizvoda i šalje prijateljsku provokaciju prema brendu Reese’s, jednom od najpoznatijih imena u kategoriji čokoladnih proizvoda s kikiriki puterom.
U središtu kampanje nalazi se spot koji je režirao Eric André, a koji koristi format fokus grupe kako bi prikazao reakcije potrošača na Snickers Peanut Butter proizvode. Sudionici dijele utiske o okusu i teksturi, da bi tek kasnije shvatili da gotovo svi nose isto ime – Reese, ili neku njegovu varijaciju poput Reece ili Rhys.
Jedini izuzetak je Greg, koji ubrzo biva izbačen iz grupe, čime kampanja uvodi element apsurdnog humora karakterističnog za Andréov stil. Dodatni sloj šale dolazi kroz napomenu da je upravo Greg jedini plaćeni glumac u cijeloj grupi.
Kreativno rješenje razvila je agencija BBDO New York, koja za Snickers vodi kreativne aktivnosti kao agencija zadužena za brend.
Kampanja je dio šire marketinške podrške novom peanut butter portfoliju koji uključuje čokoladne kockice, bite-size proizvode i sladoledne pločice. Ranije ove godine Snickers je predstavio i kampanju „Stuck“, koja je novu liniju povezala s dugogodišnjom komunikacijskom platformom zasnovanom na ideji utaživanja gladi.
Komunikacija se ne zaustavlja na oglašavanju. Do 11. juna osobe koje u svom imenu, prezimenu ili srednjem imenu imaju Reese mogu putem web stranice brenda potpisati online izjavu podrške. Prvih 100 učesnika dobija posebne nagrade, dok će 25 nasumično odabranih dobitnika osvojiti jednogodišnju zalihu Snickers Peanut Butter proizvoda.
Snickers pritom snažno naglašava teksturu kao jednu od ključnih karakteristika proizvoda. Pozivajući se na istraživanje kompanije Puratos, brend navodi da 71 posto potrošača teksturu smatra presudnim faktorom prilikom procjene iskustva konzumacije hrane. Upravo zato u komunikaciji ističe kombinaciju kremastog kikiriki puterai komadića hrskavog kikirikija.
