Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Ako neka žena ili muškarac spavaju ili su u nesvijesti, onda ne mogu reći ništa, što znači da ne mogu pristati na bilo kakvu seksualnu aktivnost. Dakle, osim ako osoba nije dala čvrsto i jasno „da“, to je silovanje.
To je ono što nova „Know No“ kampanja pokušava naučiti momke i djevojke širom SAD-a, u jeku epidemije slučajeva seksualnog zlostavljanja u studentskim kampusima u ovoj zemlji.
Ranije ove godine tim agencije Marc USA Chicago, u partnerstvu sa Red Snake-om, izašao je na ulice Chicaga sa nekoliko plesača i plesačica. Svi su se pretvarali da spavaju na klupama ili madracima sa transparentima ispred njih na kojima je pisalo „Ako ne mogu reći ne, ne mogu reći ni da“.
Na ideju za kampanju nadošle su Snake Roth i Stephanie Franke iz agencije Marc USA, nakon vijesti da će Brock Turner, osuđen za silovanje nesvjesne studentice sa Univerziteta Stanford, odslužiti vrlo kratku kaznu za svoj zločin. Nakon što su vidjele bijes prijatelja i porodice žrtve, ove dvije žene su počele razmišljati kako bi mogle napraviti utjecaj i pomoći da se zaustave incidenti poput ovih u budućnosti.
Ono što su saznale u svome istraživanju je da i dalje postoji vrlo široka siva zona u smislu toga šta se može smatrati pristankom. Ljudi naizgled ne shvataju da je pristanak dat samo onda kada žena ili muškarac kažu: „Da“. „Ne“ nije pristanak. Tišina nije pristanak. „To nas je nagnalo da učinimo korak unatrag i da kažemo da zaista želimo učiniti nešto po tom pitanju, i možda je to, to. Možda je potrebno raščistiti sivu zoni, tako da mladi počnu donositi bolje odluke. Želimo im dati alat i pokušati da počnemo praviti razliku“, izjavila je Franke.
Na Know No sajtu tim je kreirao niz pitanja osmišljenih tako da poduče mlade muškarce i žene kada je pristanak dat a kada nije. „Ako neko pristaje na seks jednom prilikom, da li taj pristanak vrijedi za bilo kakve kasnije prilike?“ ili „Ako neko otvoreno flertuje, da li je to pristanak?“ samo su neka od pitanja. Nakon odgovaranja na pitanja, korisnik može podijeliti test sa prijateljima na Facebook-u ili Twitter-u.
Cilj kampanje je naučiti što je moguće više ljudi šta znači pristanak, i otvoriti razgovore među porodicama i prijateljima oko ove teme.
Kampanja je prvobitno bila najavljena za kraj mjeseca septembra, u vrhuncu tzv. homecoming sezone kada se studenti vraćaju na fakultete, ali uz vijest o Turnerovom prijevremenom puštanju iz zatvora, tim koji stoji iza „Know No“ projekta odlučio da pomjeri datum lansiranja.
CREDITS:
Agencija: MARC USA u partnerstvu sa Red Snake
Kreativni koncept / Izvršni producent: Snake Roth
VP Kreativni Direktor: Stephanie Franke
Art Direktor: Carly Neville
Copywriter: Tommy Crossen
Produkcija: Cinema Libertad
Plesači: Jennifer Florentino, Dominque Atwood, Rebekah Kuczma, William Roberson