Izvor: Adweek
Kako bi se približio svojim fanovima ali i predstavio raznolikijoj publici i privukao više onih koji ne spadaju u grupu mlađih od 25 godina, Snap je pokrenuo svoju prvu TV kampanju s oglasom pod nazivom „A New Kind of Camera“.
Oglas radio interni tim u kompaniji Snap a osnovna svrha mu je više informativne prirode nego zabavne. Oglas prikazuje ljude koji fotkaju svakodnevne stvari i situacije kojima su potom dodani filteri i grafike same aplikacije, a u posljednjih 10 sekundi oglasa Snapchat se pozicionira kao drugačiji od ostalih društvenih platformi, poručujući: „Dakle Snapchat je kamera – kod koje je bitnije kako se osjećate nego kako izgledate.“
https://www.youtube.com/watch?v=cfqABVVN9ck
Snapchat također pokreće širu digitalnu kampanju koja uključuje digitalne verzije ovog oglasa, ali i web stranicu whatis.snapchat.com kojoj je svrha educirati potrošače o aplikaciji. Snapchat se u svome marketingu ranije više oslanjao na interesantne i obično lokalizirane OOH oglase, pa stoga ova kampanja označava jedan od prvih ozbiljnih napora ove kompanije u polju oglašavanja.
Kampanja dolazi u kritično vrijeme za Snapchat, koji se trenutno bori da zadovolji očekivanja investitora, ali istovremeno izdvaja i značajan novac na vlastito oglašavanje.
