Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Digi Day
Cijena je već neko vrijeme bila problem za oglašivače kada je u pitanju Snapchat. Ali uz novu oglašivačku platformu koja omogućava više eksperimentisanja, cijene počinju da izgledaju razumnije, tvrde izvori iz industrije.
API (Application Programming Interface) Snapchat oglasa bi mogao koštati oglašivače najmanje 100.000 USD, što je znatno niže od minimuma od 500,000 USD koji je Snapchat postavio kada su prvi put otvorili svoju platformu za oglase, tvrde izvori upoznati sa poslovanjem Snapchat-a.
Snapchat je počeo prodavati oglase krajem 2014. godine, a prvi proizvod – onaj koji je posluživan svakom korisniku, da bi onda nestao u roku od 24 sata – koštao je oko 750.000 USD. Godine 2015. Snapchat je snizio cijene za video oglase na 2 centa po pregledu, ili 20 USD za 1,000 pregleda. Ove godine, cijene su bile opet podugnute uz uvođenje premium animiranih „objektiva“ koji su mogli koštati i milione, u zavisnosti od toga koliko ih je oglašivač kupio u jednom određenom danu. A tu su interaktivni oglasa, u kojim korisnici mogu povlačenjem prsta preko ekrana otvoriti više sadržaja, koštaju oko 55 USD na 1000 pregleda.
Oglašivači su bili zabrinuti zbog visoke cijene interaktivnih oglasa, ali i te cijene su pale, rekao je jedan oglašivač.
„Snapchat je imao sluha za brige brendova zbog zaista visokih cijena. Ali to je strategija: Oni žele poslati poruku da njihov inventar vrijedi takve premium cijene,“izjavio je jedan izvor blizak Snapchat-u za Digi Day. „Oni su sada na prelomnoj tački da ponude jeftinije opcije koje će omogućiti većem broju brendova da se uključe.“
Snapchat je odbio da komentariše ove navode.
Sa svojim oglašivačkim API-jem koji je lansiran ovog mjeseca, Snapchat može posluživati oglase kroz tehnološke kompanije treće strane, koje se mogu priključiti u aplikaciju i isporučivati oglase za svoje klijente. API automatizira proces služenja oglasa, ciljajući ih na određene grupe i mjereći ih, te daje brendovima više fleksibilnosti kod potrošnje.
Automatizirana platforma znači da će više oglasa biti prikazano sada kada je platforma otvorena za partnere kao što su 4C, SocialCode i BrandNewtorks, od kojih svaki ima čitav niz oglašivača koji žele biti prisutni na Snapchat-u. Oglašivački softver je znak da se Snapchat odmiče od eksperimentalne platforme i postaje platforma koja može potpunije ispunjavati potrebe oglašivača, a jedna od tih potreba je sposobnost da potroše novac u nju, bez prevelikih obaveza.
„Snapchat će jako brzo porasti na milijardu u prihodima sa ovim API-jem. Ukidaju visoke minimume tako da brendovi mogu eksperimentisati na načine na koje ranije nisu mogli,“ rekao je jedan agencijski rukovodilac. Visoke cijene platformi obično imaju svrhu da odvrate oglašivače od preplavljivanja mreže.
Niža granica za kupovinu pomaže oglašivačima da testiraju oglase na platformi i da usavrše svoj pristup otkrivajući šta funkcioniše a šta ne. Čini se da se oglašivači već snalaze sa Snapchat-om, uz korištenje nove vrste kreative koja se razvija posebno za ovu aplikaciju, tvrdi Chris Gomersall, CEO marketinške agencije Atomized. Snapchat oglašivači se počinju uklapati u platformu sa videima koji emuliraju izgled i dojam svakodnevnih korisničkih sadržaja.
M&Ms je nedavno snimio spot koji je puštan u organskoj sekciji Snaps, i izgledao je kao bilo koji drugi korisnički video, samo što je imao „Ad“ etiketu.
„Svaka platforma treba imati specifičnu, promišljenu kreativu koja ide na nju. Stvari koje izgledaju kao Snapchat će bolje proći“, rekao je Gomersall.