Izvor slike: For Business Snapchat
Jedan od paradoksa digitalnog oglašavanja je da marketinški timovi danas imaju više podataka nego ikada, ali često manje sigurnosti kada treba odgovoriti na jednostavno pitanje: koja je kampanja zaista dovela do rezultata?
Upravo na tom problemu kompanija Snapchat gradi svoju novu funkcionalnost Unified Attribution, kojom pokušava objediniti različite izvore mjerenja u jedan pregled performansi namijenjen oglašivačima mobilnih aplikacija.
Dosad su se podaci o uspješnosti kampanja često nalazili na više mjesta. Jedan dio dolazio je iz same platforme, drugi iz alata za atribuciju i mjerenje performansi, a konačna slika zahtijevala je dodatnu interpretaciju i povezivanje rezultata. Novi pristup kompanije Snapchat nastoji te izvore spojiti u jedinstveni pregled.
Sistem povezuje platformske metrike sa podacima koje oglašivači dobijaju od svojih Mobile Measurement Partnera (MMP), omogućavajući istovremeni uvid u rezultate kampanja kroz više različitih mjerenja.
Prema navodima kompanije, cilj nije samo prikazati više podataka, nego pomoći oglašivačima da lakše optimiziraju kampanje prema poslovnim rezultatima koje žele ostvariti.
Važan dio novog rješenja je i integracija sa SKAdNetwork mjerenjima, čime se proširuje količina dostupnih signala koji mogu pomoći u procjeni performansi kampanja i ponašanja korisnika nakon izlaganja oglasima.
Ova promjena ne dolazi izolovano. Tokom posljednjih godinu dana Snapchat je kontinuirano proširivao svoje mogućnosti za promociju aplikacija, uključujući i proširenje formata Sponsored Snaps na app kampanje. Time su promotivne poruke aplikacija dobile direktan pristup korisničkim inboxima, što je otvorilo dodatni prostor za akviziciju korisnika.
U pozadini svega nalazi se šire pitanje koje danas postaje sve važnije za tržište digitalnog oglašavanja: nije više dovoljno imati veliki broj metrika, već razumjeti kako ih povezati u smislenu cjelinu.
