Izvor slike: Snap Newsroom
Snapchat je sve više postao ključni kanal za filmski marketing, posebno među svojom pretežno mlađom publikom. Godine 2022. Disney je sarađivao sa Snapchatom na AR objektivu za “Avatar: The Way of Water”, nakon čega je Warner Bros. koristio platformu za promociju “Dune: Part Two”. Nedavno je “Wicked” postao prvi naslov koji je iskoristio Snapovu novu funkciju Sponsored Snaps, koja isporučuje brendirane poruke direktno u korisničke inboxe.
Nedavno istraživanje koje su proveli Snapchat i Samba TV pokazalo je da su Snapchat kampanje za nove filmske naslove ostvarile značajan porast od 79% u prosječnoj konverziji prodaje karata. Prema riječima Laurel Duquette, direktorice za medije i zabavu u Snapu, platforma je posebno efikasna za filmski marketing jer može “proširiti priče daleko izvan ekrana”.
Kampanja za “Zootopia 2” ima za cilj oživjeti svijet filma na Snapchatu i izvan njega, kombinirajući digitalne elemente s OOH aktivacijama širom Los Angelesa. Likovi poput Judy Hopps, Nicka Wildea i Clawhausera pojavljuju se u različitim kreativnim materijalima, koji koriste Snapove AR alate kako bi rekreirali atmosferu Zootopije na lokacijama iz stvarnog svijeta poput The Grove i The Americana. Kampanja se takođe povezuje sa Snapovom platformom “Say it in a Snap” i uključuje Sponsored Snap sa likovima iz filma. Publika će čak primijetiti i razigranu referencu unutar samog filma kada Clawhauser napravi selfie pomoću AR objektiva – prikazujući Snapchat preradjen u “Snapcat”.
Kampanja takođe koristi Snapchatov format Sponsored Snap, isporučujući kratki video u kojem likovi iz filma prave selfieje za razigrani “squad check-in” jedni s drugima i s fanovima. Sponsored Snap će dosegnuti korisnike u SAD-u, dok će potrošači moći isprobati sedam AR objektiva inspirisanih filmom, dostupnih kroz brendirani AR bar u Snapchatovom Lens karuselu od 24. do 27. novembra.
