Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Zašto impresivne jurnjave autima uvijek imaju sekvencu u usporenom snimku? Ovaj tekst ne daje odgovor na to pitanje, ali će vam približiti novu kampanju za Smart auta koja se između ostalog bavi i ovom tropom.
Kreirani od strane BBDO Berlin i u režiji The Perlorian Brothers, ovi oglasi se ugledaju na Volkswagen-ove poslijeratne oglase, i otkačenost Smarta predstavljaju kao prednost a ne manu. Spotovi počinju sa uobičajenim filmskim klišejima, koje prekida pojavljivanje Smarta.
„Epic“, na primjer, uzima za temu jedan klasični koncept. Policajci u potjeri su zamrznuti usred skoka, a vozač Smarta staje pored njih kako bi saznao o čemu se radi.
„Epske jurnjave autima su uvijek u usporenom snimku!“ kaže jedan od policajaca.
„Aha“, kaže vozač Smarta dok razmišlja o tome, i brzo dodaje: „To je pomalo kliše“. Zatim, nevezan zakonima filmske fizike koji utiču na njegove kolege u plavom, on pravi krug oko njih i odlazi.
„Stav brenda je da preispita status quo“, rekao je izvršni kreativni direktor agencije BBDO Berlin Michael Schachtner za Adweek. „Zašto su nam potrebni ogromni automobili kad se većinu vremena vozimo sami? Zašto nam je potreban off-road SUV kada živimo u gradu? Zašto automobil mora biti simbol statusa i prestiža, a ne jednostavno biti praktičan? Zašto epski automobilski skokovi moraju biti usporeni?“
U drugom oglasu, „Everything Is Nothing and Nothing Is Everything“, nalazimo se u crno-bijelom francuskom filmu, gdje klišeizirane floskule o smislu života padaju snažno poput kiše.
„Ne može se razgovarati o smislu života u razigranim, duginim bojama“, kaže dama iz spota vozaču Smarta.
„C’est très sérieux“ (to je vrlo ozbiljna stvar) kaže njen pratilac.
„To je vrlo kliše,“ odgovara vozač Smarta, a zatim na gotovo namjerno prenaglašenom francuskom dodaje „Au revoir!“, prije nego će se odvesti dalje ostavljajući ih pod njihovim osobnim kišnim oblakom.
Poruka je jasna. Svaki od oglasa završava sa sloganom „Anything but cliché“ („Sve, samo ne kliše“), i poziva korisnike na besplatnu probnu vožnju. Modeli u spotovima su Smart Fortwo (za dvije osobe naravno) i Forfour (za četiri osobe očigledno).
„Klišeji su oličenje isprobanog i pouzdanog. Oni su ti koji čuvaju status quo od pravljenja novih stvari – a upravo za to se Smart zalaže još od svog prvog auta,“ objašnjava Schachtner. „To je razlog zašto smo koristili najčešće i pretjerane klišeje koje je Smart poremetio u ovim situacijama, ostavljajući protagoniste da se zapitaju o ispravnosti njihovog super konvencionalnog ponašanja.“
Može se prepoznati na koga poruka oglasa cilja, „na neženju koji vozi nepraktični sportski automobil, domaćicu sa neizbježnim karavanom, ili nekog menadžera sa njegovim luksuznim SUV-om,“ kaže Schachtner.
Iako ideja ostavlja veliki prostor za buduće verzije, kreativni direktor nije želio govoriti o tome, rekavši samo da „ne postoje planovi za nove“ – bar ne još.
Budući da se spot vrti oko „razbijanja četvrtog zida“, Perlorian Brothers su poslali Adweek-u i par fotografija sa snimanja, te su podijelili par interesantnih informacija.
„Skok policijskog vozila je snimljen sa sedam kamera – tri super-brze Phantom kamere koje rade na 650 sličica u sekundi, te četiri standardne Arri filmske kamere koje rade na 120 sličica u sekundi“, izjavili su.
„Za snimanje spota u nedelju ujutro smo zatvorili centar Sofije u Bugarskoj. Sve ostalo je snimljeno na ogromnoj replici New Yorka u Sofiji.“
Što se tiče drugog oglasa, „glumci u francuskom new wave filmu su zapravo zaista francuski glumci iz Pariza“ – Thomas Vernant i Katia Miran.
Policajci u potjeri su Zach Myers (sa cool cvikama) i Tomike Ogugua za volanom. U oba spota, vozač Smarta je David Gironda Jr.
„Sjajna i talentirana postava, svi oni,“ izjavili su režiseri.