Foto: Mercator oglašivač godine – Tomislav Čizmić, predsjednik Uprave Mercatora i Viktorija Radojević Mavrič, direktorica marketinga i razvoja Mercatora
U svjetlu sve brže digitalizacije društva i izazova koje samo ona donosi medijima, robnim markama i svima nama, 31. SOF je slijedio crvenu nit Kome vjerovati u doba digitalizacije. Koji je to još uvijek pravi medij, ko stvara kvalitetne sadržaje te kojim medijima možemo vjerovati. Festivalski program je pogledao još dalje, budućnost industrije u kojoj marketing i kreativne komunikacije usmjeravaju metavasionu, TikTok, umjetna inteligencija i nova generacija svjetske mreže WEB3.
SOF je u novu deceniju stupio obojen dugoročno. Kao Priredba s manje otpada, uz podršku Ekologa bez granica, već drugu godinu slijedi obećanje Ustrajno na trajno! s ciljem, da 35. SOF dostigne 90 % recikliranja i ponovne upotrebe odpada te tako postane događaj bez otpada. Ovogodišnja saradnja je bila u znaku novih koraka fokusiranih na smanjivanje količine otpada i njegovo odgovarajuće odvajanje te praćenje Refilozofije: Reduciraj – Reupotrebi – Recikliraj.
Tokom dinamičnog dvodnevnog događanja na sceni Auditorija Portorož bilo je moguće vidjeti brojna priznata međunarodna i domaća lica iz svijeta oglašavanja, medija, marketinga, umjetnosti i digitalnih inovacija. S novim idejama posjetioce je očarao nizozemski umjetnik, dizajner i kustos Erik Kessels koji je otkrio kako nam greške pomažu u traženju motivacije i kreativnosti. O dolasku sasvim novog svijeta mogućnosti govorio je Lui Iarocheski, vođa digitalnih inovacija modnih brendova kao što su Louis Vuitton, Celine, Hermès, Dior, Gucci i Fendi, nudeći im izuzetna virtuelna iskustva. Kako je ovogodišnji SOF bio digitalan, nisu izostali ni Dot Lung, jedna o najboljih strukovnjakinja za društvene mreže iz SAD koja je otkrila kako izgraditi jaku osobnu robnu marku u digitalnom okruženju, te TikTok kreativac Materj Rimanić koji je za svoj kratki TikTok film “Love in Plane Sight” dobio glavnu nagradu na ovogodišnjem kanskom filmskom festivalu. Poslušali smo Luciju Lepšinu, Nejcu Prah, Milenu Jakovljević i Medeju Kraševec – novu generaciju slovenskih kreativaca koja podiže industriju na nezamisliv nivo, za dozu adrenalina pobrinuo se i kralj spusta i jedan od najboljih biciklista svijeta, Matej Mohorič.
31. SOF je ove godine, osim temeljite obnove takmičarskog programa, karakterisao i izuzetno veliki broj prijavljenih radova koji je prevazišao sva očekivanja – bilo je prijavljeno 100 radova više nego lani. Ukupno se za prestižne oglašivačke nagrade takmičilo 420 kreativnih rješenja što dokazuje da je Festival i te kako relevantan, živ i živahan.
Radove je ocjenjivao 9-člani žiri kojim je predsjedavao Luka Bajs, izvršni kreativni direktor u agenciji SHIFT i dvostruki kreativni direktor godine. Redove primarnog žirija osvježilo je i ojačalo još 9 pridruženih članova koji su svojim stručnim znanjem pomagali u kvalitetnijem vrednovanju protekle oglašivačke ljetine. U prvom krugu ocjenjivanja se članovima žirija pridružilo i 56 članova Takmičarske akademije SOF koja je prvi put zaživjela upravo na ulasku u novu deceniju SOF-a.
Potpun festivalski doživljaj je zaokružila Zlatna noć, završna svečanost na kojoj su objavljeni dobitnici oglašivačkih nagrada i staleških priznanja. Kao Agencija godine slavila je agencija SHIFT, naziv Marka godine osvojio je A1 Slovenija. Najbolja produkcijska kuća filmskih oglasa je ponovo postao Instant, Najbolja produkcijska kuća radijskih i zvučnih oglasa je Zavod Radio Študent. Nagradu Oglašivačka ličnost gdine je dobio Mitja Tuškej, strateg i partner u Formitas skupini. Naziv Oglašivač 2021 godine pripao je Mercatoru.
Pobjednici natječaja za Mlade kreativce su Tit Lončar i Sara Sešlar Naraks iz agencije Pristop s kreativnom idejom MRFY=ZAKON. Drugo mjesto su osvojili Tina Križaj i Luka Štuhec iz agencije FUTURA DDB s idejom Pizza iuznenađenja, a treće mjesto su osvojili Sara Grmek i Lara Oset iz Agencije 101 s idejom Osiguranje za tijelo i dušu.
31. SOF je dodijelio tri velike nagrade, 28 zlatih i 36 srebrenih nagrada
Velike nagrade:
- Babica (Futura DDB za LES MMS),
- Neočekivani povratak (Futura DDB za DPBS, MSD, Astra Zeneca, Boehringer Ingelheim i Roche),
- Glavni protiv sutra (Agencija 101 za Burek Olimpija).
Zlatne nagrade u pojedinim takmičarskim skupinama:
Sekcija JEDNOKANALNE KOMUNIKACIJE
- U skupini E1 Film: Babica (Futura DDB za LES MMS), Oda porazima (Luna \TBWA za Pivovarnu Laško Union) i Postani datamilioner (SHIFT za A1 Slovenija),
- U skupini E3 Vanjsko oglašavanje: BigBang Immersive 3D billboard (Trampolin Studio za Big Bang) i TEPIH (Pristop za Big Bang),
- U skupini E4 Zvuk: Bajke o međuvršnjačkom nasilju (SHIFT za A1 Slovenija) i Krizni sastanak (Zavod Radio Študent za Atlantic Grupu),
- U skupini E5 Digitalne komunikacije: Glavni protiv sutra (Agencija 101 za Burek Olimpija) i UNFOLLOW (DROM agency za Atlantic Grupu),
- U skupini E6 Dizajn: Fazan (Aritmija za Kuću vina Doppler),
- U skupini E7 Kreativna upotreba medija: Neočekivani povratak (Futura DDB za DPBS, MSD, Astra Zeneca, Boehringer Ingelheim i Roche) i Glavni protiv sutra (Agencija 101 za Burek Olimpija),
- U skupini E8 Inovativna rješenja: Mumetnost (Herman & partneri za Ljubljanske Mlekarne),
- U skupini E9 Društveno dobro: Heroji furaju u pidžamama: Herojski vau’čer – za vau večer sa sretnim završetkom (Luna \TBWA za Zavod Vozim) i Mastercardov vozački zvižduk (Agencija 101 za Mastercard Slovenija).
Sekcija VIŠEKANALNE KOMUNIKACIJE
- U skupini V1 Integrirane kampanje: Postani datamilioner (SHIFT za A1 Slovenija) i Mumetnost (Herman & partneri za Ljubljanske Mlekarne),
- U skupini V2 Uključenost: Mastercardov vozački zvižduk (Agencija 101 za Mastercard Slovenija),
- U skupini V3 Digitalne kampanje: UNFOLLOW (DROM agency za Atlantic Grupu),
- U skupini V4 Upravljanje robnim markama: Glavni protiv sutra (Agencija 101 za Burek Olimpija) i Mumetnost (Herman & partneri za Ljubljanske Mlekarne),
- U skupini V5 Društveno dobro: Neočekivani povratak (Futura DDB za DPBS, MSD, Astra Zeneca, Boehringer Ingelheim i Roche) i Crni humor pred crnim petkom (SHIFT za A1 Slovenija).
Sekcija ZANATSKA ODLIČNOST
- U skupini O2 Pisanje tekstova: Crni humor pred crnim petkom (SHIFT za A1 Slovenija) i Osigurajte cijeli hor prevoznih sredstava (SHIFT za Triglav osiguranje),
- U skupini O3 Ilustracija: Fazan (Aritmija za Kuću vina Doppler) i Dobrodošli na krov / Welcome aboard (Aritmija za Aritmiju),
- U skupini O4 Režija: Babica (Futura DDB za LES MMS)
Srebrene nagrade u pojedinim takmičarskim skupinama:
Sekcija JEDNOKANALNE KOMUNIKACIJE
- U skupini E1 Film: Osiguarjte cijeli hor prevoznih sredstava (SHIFT za Osiguranje Triglav), Djevojčica u bojicama (PUBLICIS GROUPE / Saatchi & Saatchi za NLB) i Tvoj izbor – serija radova (Yin + Young za Lidl Slovenija),
- U skupini E2 Tisak: Izdržite. (Pristop za Pristop),
- U skupini E3 Vanjsko oglašavanje: Sve je kuhinja – serija radova i M – Tehnika Sve za vrt (oboje Herman & partneri za Mercator) te Plaktivat – Čistačica, Narodna i Ćevap – serija radova (Pristop za TAM – TAM),
- U skupini E4 Zvuk: Meditacija (Zavod Radio Študent za Grad žena, društvo za promociju žena u kulturi) i Zvezdoslovlje (Zavod Radio Študent za Javni zavod Kinodvor),
- U skupini E5 Digitalne komunikacije: Argetin NSFW oglas (Luna \TBWA za Atlantic Grupu) i Chatbot, jedan hamburger bih (Agencija 101 za Mastercard Slovenija),
- U skupini E6 Dizajn: Cjelovit vizuelni identitet Hotel MILKA (Pristop za B&B Nekretnine) i Kućno vino (Futura DDB za Pujs, ugostiteljstvo i poslovne usluge),
- U skupini E7 Kreativna upotreba medija: TEPIH (Pristop za Big Bang),
- U skupini E8 Inovativna rješenja: Chatbot, jedan hamburger bih (Agencija 101 za Mastercard Slovenija),
- U skupini E9 Društveno dobro:O. N.I. L.E. S.T.A.T.I.S.T.I.K.A. (Pristop za Društvo žena savjetnica, Društvo za nenasilnu komunikaciju i Društvo SOS telefon za žene i djecu – žrtve nasilja) i Onkoman – samopregled (AV Studio za Slovensko onkološko društvo za muške ONKOMAN).
Sekcija VIŠEKANALNE KOMUNIKACIJE
- U skupini V1 Integrirane kampanje: Neočekivani povratak (Futura DDB za DPBS, MSD, Astra Zeneca, Boehringer Ingelheim i Roche) i Crni humor pred crnim petkom (SHIFT za A1 Slovenija),
- U skupini V2 Uključenost: UNFOLLOW (DROM agency za Atlantic Grupu) i Terminadol (Pristop za Radio Terminal),
- U skupini V3 Digitalne kampanje: Crni humor pred cnim petkom (SHIFT za A1 Slovenija) i Mumetnost (Herman & partneri za Ljubljanske Mlekarne),
- U skupini V4 Upravljanje robnim markama: Mastercardov vozački zvižduk (Agencija 101 za Mastercard Slovenija), Lakunoćnice (SHIFT za A1 Slovenija), Sve je kuhinja! (Herman & partneri za Mercator) i Mumetnost (Herman & partneri za Ljubljanske Mlekarne),
- U skupini V5 Društveno dobro: Bajke o međuvršnjačkom nasilju (SHIFT za A1 Slovenija) i Heroji furaju u pidžamama 5. sezona – cjelovita kampanja (Luna \TBWA za Zavod Vozim).
Sekcija ZANATSKA ODLIČNOST
- U skupini O1 Fotografija: Dobrodošli kući (Futura DDB za LES MMS) i Možda su ti potrebne nove naočale – serija radova (Pristop za Ghetaldus Optiku),
- U skupini O2 Pisanje teksta: Primitivizam (Herman & partneri za Mladinu),
- U skupini O4 Režija: Postani datamilioner (SHIFT za A1 Slovenija) i Oda porazima (Luna \TBWA za Pivovarnu Laško Union),
- U skupini O5 Umjetničko vođenje: Fejlaj neograničeno! (SHIFT za A1 Slovenija),
- U skupini O6 Autorska muzika: Crni song pred crnim petkom (SHIFT za A1 Slovenija)
Katalog radova: www.sof.si/katalog
Više: www.sof.si
