Dok su najveće nagrade ovogodišnjeg ADC Annual Awards završile u rukama velikih globalnih mreža, produkcijskih sistema i tehnološki sofisticiranih projekata, među radovima koji su privukli posebnu pažnju nalazi se i jedan regionalni projekat iz Ljubljane koji pokazuje da autorski dizajn i dalje može imati snažan međunarodni odjek.
Na ceremoniji održanoj u New Yorku tokom Creative Weeka 2026, organizacija The One Club for Creativity okupila je dobitnike iz 39 zemalja, a ovogodišnje izdanje ADC Awards još jednom je pokazalo kako se kreativna industrija danas sve više dijeli između velikih integrisanih sistema i individualnih autorskih pristupa koji opstaju zahvaljujući jasnom vizuelnom identitetu i konzistentnom craftu.
Najveće priznanje večeri, ADC Black Cube za Best of Show, osvojili su HeimatTBWA\ Berlin i Tempomedia Berlin za projekat “No Project Without Drama” razvijen za Hornbach. Kampanja je uz glavnu nagradu osvojila i Best of Discipline u kategoriji Advertising, dva Gold Cube priznanja, četiri Bronze Cube nagrade i dva Merita, potvrđujući koliko industrija trenutno nagrađuje projekte koji funkcionišu kao kulturni komentar jednako koliko i kao klasično oglašavanje.
Titulu Agencije godine osvojila je Area 23 New York, koja je tokom večeri prikupila osam Gold Cube nagrada. Među najzapaženijim projektima agencije bili su “The EarliShow” za EarliTec Diagnostics, razvijen zajedno s Aardman Animations Bristol, kao i projekat “The Zip Code Exam” za Equality Health Foundation.
Međutim, jedan od zanimljivijih trenutaka ovogodišnjeg izdanja dolazi iz Ljubljane.
Tomato Košir Ljubljana osvojio je priznanje Freelancer of the Year, koje članovi organizacije biraju glasanjem među freelance profesionalcima, podijeljeno s fotografom Toddom Antonyjem iz Londona. Istovremeno, studio je osvojio i Best of Discipline u kategoriji Magazine/Newspaper Design za seriju “Objektiv covers” razvijenu za Objektiv by Dnevnik.
U konkurenciji u kojoj dominiraju veliki međunarodni sistemi, taj rezultat djeluje posebno značajno jer pokazuje da se pažnja međunarodnih žirija i dalje može osvojiti kroz snažan urednički dizajn, jasnu autorsku estetiku i dugoročnu konzistentnost, a ne samo kroz velike produkcijske budžete ili tehnološke inovacije.
Upravo kategorija editorial i newspaper design posljednjih godina postaje zanimljiv indikator promjena u industriji. Dok se veliki dio kreativnog tržišta pomjera prema AI alatima, automatizaciji sadržaja i performance komunikaciji, dizajn naslovnica, štampanih izdanja i vizuelnih sistema sve više funkcioniše kao prostor u kojem se i dalje vrednuje autorski rukopis.
To potvrđuje i činjenica da su među najvećim ovogodišnjim dobitnicima bili i The New York Times Magazine New York sa pet Gold Cube nagrada, kao i londonski NOMINT i VML Health Spain Madrid sa po četiri Gold Cube priznanja.
ADC Awards ove godine otvoreno pokazuje i koliko AI postaje sastavni dio savremene kreativne produkcije. Best of Discipline u kategoriji Artificial Intelligence osvojio je Google Creative Team Mountain View za projekat “Thomas’ Story”, dok će posebna ADC AI Visual Design-Dreamina AI kategorija svoje prve pobjednike dobiti 21. maja.
Nova kategorija realizovana je u partnerstvu s platformom Dreamina AI kompanije ByteDance, a organizatori navode kako je cilj priznanja afirmacija “generative craft” pristupa i autora koji AI koriste kao kreativnog partnera, a ne samo alat za automatizaciju produkcije.
Među ostalim velikim pobjednicima večeri izdvojili su se i Squarespace New York, koji je osvojio šest Gold Cube nagrada za projekat “Unavailable”, zatim Established New York, dobitnik ADC Designism Cube priznanja za projekat “Tilt”, kao i FCB Canada (TBWA\Canada) Toronto, koji je osvojio Best of Non-Profit za kampanju “The Count” razvijenu za Sickkids Foundation.
Ovogodišnje izdanje ADC Awards okupilo je prijave iz 60 zemalja i regija, dok je ukupno dodijeljeno 90 Gold Cube, 114 Silver Cube, 166 Bronze Cube nagrada i 296 Merita.
Iza brojki, međutim, ostaje mnogo važnija slika industrije koja danas pokušava pronaći balans između AI produkcije, velikih mrežnih sistema i autora čiji rad i dalje uspijeva biti prepoznatljiv bez obzira na veličinu tržišta iz kojeg dolaze. Upravo zato uspjeh projekta iz Ljubljane ove godine djeluje kao jedan od zanimljivijih podsjetnika da autorski dizajn još uvijek može imati globalni uticaj.
