Slovenska oglašivačka komora (SOZ) u svojoj suštini vodi brigu o učvršćivanju značaja tržišnog komuniciranja, njegove uloge u upravljanju robnim markama i njegove dugoročne koristi i efikasnosti u Sloveniji. Pri tome svo vrijeme se zauzima za razvoj struke, za uvođenje visokih komunikacijskih standarda, obrazuje članove i vodi brigu o etici u oglašavanju. SOZ želi biti prvi sagovornik pri podsticanju kreativnosti i efikasnosti kod svih aspekata tržišnih komunikacija dajući prednost novim znanjima te povezivanjem i zastupanjem članstva, kao i postati prvi sogovornik države na temu oglašavanja.Upravni odbor se u proteklom mandatu fokusirao na postavljanje strateških smjernica djelovanja, kroz istraživanja i dubinske intervjue, definiranje trenutne pozicije, određivanje vizije i misije, definiranje identiteta marke SOZ, određivanje arhetipa Kreatora, vrednosti marke i tona komunikacije.
Slijedeći planirani korak bio je redizajn vizuelnog identiteta. Sve oglašivačke agencije, članice SOZ-a, bile su pozvane na saradnju. Među onima koje su izrazile namjeru izabrane su bile Shift agency, Formitas, Publicis Groupe te Futura DDB koja je bila potpisana ispod postojećeg vizuelnog identiteta. Desetočlanu komisiju je uvjerila Futura DDB, koja je svojim rješenjima nadogradila postojeći identitet. Vizualno je osmislila tri udruženja i djelovanje koje se fokusira na tri stuba.
Pod idejno rješenje potpisan je kreativni direktor Žare Kerin, koji je novi vizuelni identitet pripremio s kreativnom ekipom: Tina Brezovnik, Vesna Žnidaršič, Matjaž Hanžek, Drago Mlakar, Tina Križaj. Projekt su vodili: Dragana Josipović, Gregor Čič i Alenka Pulec.
Futura DDB: Šta odražava novi vizuelni identitet?
»Inspiracija za obnovljeni vizuelni identitet SOZ-a nam je, prije svega, bilo vrijeme u kojem će vizuelni identitet živjeti. Stari identitet još uvijek dizajnerski odgovara, ali u digitalnom ambijentu se pokazuju njegove slabosti. Cilj nam je bio oblikovati identitet koji će istovremeno zastupati sva tri ravnopravna dijela SOZ-a: oglašivače, agencije i medije. To nam je bila vodilja pri kreiranju arhitekture vizuelnog identiteta. Vrlo nam je važno bilo da vizuelni identitet dobro djeluje u digitalnim medijima uključujući i društvene mreže. Vrlo pažljivi smo bili prema suživotu brenda SOZ s njegovim proizvodima koji već imaju prepoznatljiv i čvrst identitet (SOF, Golden Drum, Effie).
Napravili smo vrlo dinamičan identitet koji dopušta mnogo likovne igre sa slovima, bojama, fotografijama i ilustracijama. Sama slova, koja tvore znak SOZ, su istovremeno i polja za saopštavanje sadržaja. Svojim karakterističnim oblikom sadržaju udahnjuju i svjež komunikacijski ton. Boje su moćne i živahne. Obezbjeđuju zapaženost, razlikovnost, a inspirativna boja koda osigurava skladnost. Pri izbiru tipografije smo nastojali izbjeći trendovske uticaje. Jednostavnost i jasnost tipografije su garancija za dugovječnost identiteta. I činjenica da se grafički elementi, koji prate identitet i dopunjavaju ga, mogu svo vrijeme mijenjati je garant da će identitet dugo živjeti i biti aktuelan.
Trenutno smo s klijentom u fazi implementacije novog identiteta na sve kanale komuniciranja. To je ključni momenat kada identitet zaživi. I pored urađenog priručnika koji definira sve standarde i pravila upotrebe elemenata grafičkog identiteta i načelno klijentu omogućava da tu fazu izvede vlastitim resursima, mi smo i u taj dio projekta upleteni čime osiguravamo da idejni projekat na pravi način zaživi u realnom životu te da se optimalno iskoristi dinamična priroda identiteta.«
Mojca Briščik, izvršna direktorica SOZ:
»Imajuući u vidu novu viziju s fokusom djelovanja komore na tri stuba: obrazovanje, festivali i nagrade te samoregulativa, zajedno smo s Upravnim odborom redefinirali i vrijednosti koje ćemo zastupati. Naredni, sasvim prirodan korak, bio je obnova identiteta Komore. Komisija je imala zahtjevan zadatak ali je na kraju jednoglasno izabrana Futura DDB koja je svojimi rješenjima nadogradila i osvježila postojeći identitet. Vizualno je osmislila naša tri udruženja i s izrazitim identitetom pokazala da je Komora spremna za nove izazove.«