Source: TheDrum
Iduće sedmice osnivačica 3% Konferencije Kat Gordon će predstaviti njihovo najnovije istraživanje naslovljeno „The Elephant of Madison Avenue“ („Slon sa Madison Avenije“). Kada je u pitanju rodna raznolikost u oglašivačkoj industriji, ostvaren je određeni napredak, broj žena na rukovodećim položajima u kreativi je porastao sa 3 odsto na 11 odsto, ali još je mnogo posla ostalo za uraditi.
Istraživanje je radila ista kompanija koja je provela i „The Elephant in the Valley“ („Slon u dolini“) istraživanje, koje se ticalo rodne neravnopravnosti u svijetu tehnologija, i baca svjetlo na još uvijek prisutnu pristranost i uznemiravanja koja nastavljaju da prožimaju oglašivačku industriju. Nalazi 3% Konferencije će pomoći da se usporede ove dvije industrije, ali i da se vidi šta se još uvijek treba uraditi. Istraživanje također ide paralelno uz rad 4A's asocijacije na istu ovu temu, i dva rada se u značajnoj mjeri potvrđuju.
500 žena je učestvovalo u istraživanju (od kojih je 200 odgovorilo na anketu isti dan kada je pokrenuta) i iako rezultati nisu baš optimistični, prilika za poboljšanje nam je upravo pred nosom.
Ovim povodom britanski The Drum magazin je razgovarao sa Kat Gordon, koja je podijelila šta se može očekivati iz istraživanja, šta je naučeno, šta ju je šokiralo i kamo idemo dalje:
